發(fā)布時(shí)間：2021-10-09 20:24

　　隨著消費(fèi)者需求層次的不斷提高,消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買決策不僅是基于產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)和服務(wù)的要求,也看重在消費(fèi)和購(gòu)買過程中滿足自己的心理需求和個(gè)人喜好的特定感覺,體驗(yàn)式營(yíng)銷的提出順應(yīng)了這種趨勢(shì)的發(fā)展。沖動(dòng)性購(gòu)買是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)非計(jì)劃的臨時(shí)決定。為了探索體驗(yàn)營(yíng)銷與沖動(dòng)購(gòu)買行為之間的關(guān)系,本文將體驗(yàn)營(yíng)銷運(yùn)用到手機(jī)體驗(yàn)店,并以體驗(yàn)店內(nèi)消費(fèi)者作為研究對(duì)象,基于感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思維體驗(yàn)、行為體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)五種體驗(yàn)營(yíng)銷模式展開調(diào)查,通過SPSS統(tǒng)計(jì)分析,得出五種體驗(yàn)營(yíng)銷模式對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為產(chǎn)生不同程度的影響,研究結(jié)論對(duì)線下零售企業(yè)開展創(chuàng)新的營(yíng)銷模式提供一定的參考價(jià)值。 

【文章來源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

研究模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3426953