隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展與進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)文化語境下的衍生品越來越受到大眾的喜愛,其中尤為引人注目的是網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展,產(chǎn)量逐步增大,傳播影響力大幅提升,甚至有很多是已經(jīng)出來紙質(zhì)版圖書再來在網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)小說為增加在受眾中的傳播力和影響力,開始轉(zhuǎn)向與影視劇合作,產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)小說改編劇這一新事物。但網(wǎng)絡(luò)小說改編劇點的新媒體營銷與網(wǎng)絡(luò)小說的蓬勃發(fā)展卻大相徑庭,在自身營銷策略上存在諸多問題,本文借由此點展開其新媒體營銷策略的探索,分析新媒體營銷時存在的問題,并提出合理性的建議,為以后新媒體營銷打下堅實基礎(chǔ)。 

【文章來源】：衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1.網(wǎng)絡(luò)小說改編劇
2.常用的新媒體營銷策略
    2.1 利用話題炒作營銷
    2.2 利用制作團隊的口碑營銷
    2.3 依靠社交媒體進(jìn)行病毒式營銷
    2.4 利用衍生產(chǎn)品進(jìn)行捆綁營銷
3.新媒體營銷中存在的問題
    3.1 惡意的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭，造成網(wǎng)絡(luò)資源的嚴(yán)重浪費
    3.2 新媒體平臺與觀眾的互動方式單一
    3.3 盲目追求明星效應(yīng)，難以保證作品質(zhì)量
4.新媒體營銷的建議
    4.1 加強媒介融合，監(jiān)督新媒體營銷
    4.2 發(fā)揮輿論領(lǐng)袖的力量，優(yōu)化互動方式
    4.3 優(yōu)化制作團隊，保證作品質(zhì)量
5.結(jié)語



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