當前,運用自媒體進行營銷已經(jīng)非常普遍。文章對影響大學(xué)生自媒體營銷接受意愿的主要因素進行探究,首先基于UTAUT模型構(gòu)建大學(xué)生對自媒體營銷接受意愿影響因素模型,然后利用SPSS24.0對模型進行多元線性回歸分析并得出結(jié)論,最后綜合提出自媒體營銷改進建議。 

【文章來源】：企業(yè)科技與發(fā)展. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

大學(xué)生對自媒體營銷接受意愿影響因素模型

【參考文獻】：
期刊論文
[1]醫(yī)院微信公眾號用戶使用行為的影響因素研究[J]. 吳惠嫻,鄒永利.  情報探索. 2019(09)
[2]基于UTAUT模型的高校教師微課教學(xué)行為意向影響因素研究[J]. 楊艷艷.  鄭州師范教育. 2018(04)

碩士論文
[1]微信自媒體受眾信任度對購買意愿的影響研究[D]. 方立熒.西南交通大學(xué) 2015
[2]消費者接受微信營銷意愿影響因素研究[D]. 馬英山.大連理工大學(xué) 2015



本文編號：3418669