針對目前我國農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域重視質(zhì)量、淡化品牌建設(shè),以至于特色農(nóng)產(chǎn)品銷售難以真正推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的問題,以安徽省黃池鎮(zhèn)金菜地食品為例,基于消費(fèi)者實(shí)際購買體驗(yàn)的問卷調(diào)查結(jié)果,采用4P營銷理論和模糊綜合評價(jià)模型相結(jié)合的方式,選取產(chǎn)品評價(jià)、價(jià)格評價(jià)、銷售渠道評價(jià)、宣傳評價(jià)四個(gè)指標(biāo)構(gòu)建產(chǎn)品綜合評價(jià)指標(biāo)體系,分析金菜地食品在品牌建設(shè)方面與消費(fèi)者需求之間的差距,結(jié)果表明:消費(fèi)者對金菜地食品的整體評價(jià)處于一般水平,其中宣傳評價(jià)得分最低,有待改進(jìn)。最后,針對存在的問題提出了建設(shè)性對策以優(yōu)化、創(chuàng)新產(chǎn)品營銷策略。 

【文章來源】：齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2020,36(02)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

營銷理論框架圖

叢印⑵蘭郾曜?模糊、定性指標(biāo)難以量化的多種非確定性問題。3模型的構(gòu)建3.1構(gòu)建綜合評價(jià)指標(biāo)體系從多維度把握消費(fèi)者對金菜地食品的滿意度真實(shí)評價(jià)，確定多維度視角下消費(fèi)者對特色農(nóng)產(chǎn)品的選購準(zhǔn)則，以便金菜地食品公司今后能夠更加有針對性地制定營銷策略。結(jié)合4P營銷理論中四個(gè)基本策略的多維度劃分，結(jié)合相關(guān)研究成果和消費(fèi)者的實(shí)際購買體驗(yàn)，依據(jù)科學(xué)性、層次性、系統(tǒng)性等指標(biāo)選取原則[7]，從產(chǎn)品評價(jià)、價(jià)格評價(jià)、銷售渠道評價(jià)和宣傳評價(jià)四個(gè)方面選取了14個(gè)指標(biāo)構(gòu)建消費(fèi)者對金菜地食品的綜合評價(jià)指標(biāo)體系，如圖2所示。3.2數(shù)據(jù)來源與處理3.2.1數(shù)據(jù)來源文章數(shù)據(jù)來源于2019年10月份線上問卷調(diào)查的結(jié)果。由于目前金菜地食品還屬于一個(gè)區(qū)域性品牌，其品牌知名度僅擴(kuò)及在安徽省及周邊省市，所以該問卷調(diào)查的對象主要是安徽省居民。調(diào)查共收集問卷180份，剔除無效問卷16份，問卷有效回收率為91.11%，調(diào)查內(nèi)容主要包括個(gè)人基本信息和對金菜地食品多維度綜合評價(jià)。3.2.2數(shù)據(jù)處理回收的164份有效問卷中有49份結(jié)果顯示未購買過金菜地食品，即表明填寫的對象對產(chǎn)品無法做出真實(shí)評價(jià)，故將這些問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行清除，最終留下115份數(shù)據(jù)擬導(dǎo)入到下文構(gòu)建的數(shù)學(xué)模型中，以保證模型輸出結(jié)果的真實(shí)性和有效性。3.3基于變異系數(shù)法的模糊綜合評價(jià)模型3.3.1構(gòu)建原始數(shù)據(jù)矩陣假設(shè)有m個(gè)調(diào)查對象，n項(xiàng)指標(biāo)問題，則構(gòu)建出的原始數(shù)據(jù)矩陣為(1,1)ijmnximjnX式中，ijx表示第i個(gè)調(diào)查對象的第j項(xiàng)指標(biāo)問題對應(yīng)的評分值[8]。3.3.2確定各指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)計(jì)算權(quán)重系數(shù)的方法主要分為客觀賦權(quán)法和主觀賦權(quán)法，客觀賦權(quán)的判斷結(jié)果不依賴人的主觀判斷，有較強(qiáng)的數(shù)學(xué)理論依據(jù)。目前已有的客觀賦權(quán)法有：特征向量法、變異系數(shù)法、熵值法等，最?


本文編號：3418379