電信科學(xué)技術(shù)第一研究所有限公司（以下簡稱“電信一所”）作為一家應(yīng)用研究型、公司制國企研究所,以承攬政府項目、提供應(yīng)急信息化技術(shù)解決方案及服務(wù)為主。在過去幾十年的發(fā)展歷程中,尚缺乏對于品牌形象塑造的研究和實踐。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展、市場競爭激烈的情況下,唯有重視品牌形象塑造,才能為用戶帶來更多的可靠性感受及體驗,減少用戶的選購成本和風(fēng)險,提升企業(yè)在采購招投標(biāo)中的競爭力。本文以電信一所為研究對象,在了解企業(yè)歷史沿革、發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對電信一所內(nèi)外部競爭環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析,為形成企業(yè)品牌定位、提煉企業(yè)品牌價值、構(gòu)建企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)做好鋪墊。通過文獻(xiàn)期刊資料的搜集、加工整理,以及對于現(xiàn)實問題的分析研究,結(jié)合品牌形象塑造相關(guān)理論,圍繞品牌理念識別、品牌行為識別、品牌視覺識別三大系統(tǒng),對電信一所品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)塑造及設(shè)計。之后,結(jié)合用戶特征及移動互聯(lián)網(wǎng)特點,提出了企業(yè)品牌形象傳播策略,最后提出了品牌形象塑造的實施保障措施。本文將為其他國企研究所提供品牌形象塑造的整體性方案及建議。 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究技術(shù)路線圖

位論文 作者：姜錦婷 電信科學(xué)技術(shù)第一研究所有限公司品牌形象依次排列出來，并進(jìn)行相互匹配分析，為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供支撐。)達(dá)彼思品牌輪盤彼思品牌輪盤的構(gòu)造是由層層的同心圓所組成的，最中心點就是品品牌核心”）。而在打造出品牌核心之前，必須一圈一圈由外而內(nèi)抽檢視，尋找可能性。些由外而內(nèi)的品牌要素分別如圖 2 所示：

圖 3 電信一所組織架構(gòu)圖2、電信一所主營業(yè)務(wù)概況電信一所發(fā)揮國家信息通信技術(shù)研究所六十多年的業(yè)務(wù)和技術(shù)積累優(yōu)勢，服務(wù)黨政軍和社會公共事業(yè)，主業(yè)定位于應(yīng)急通信和應(yīng)急指揮業(yè)務(wù)，旨在保障社會公共安全。電信一所“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃布局了三大產(chǎn)業(yè)板塊和六個業(yè)務(wù)單元，形成了以“智慧應(yīng)急管理、信息通信裝備、信息技術(shù)服務(wù)”為主體的三大產(chǎn)業(yè)板塊，以及“智慧應(yīng)急管理、衛(wèi)星與無線通信、多媒體融合通信、信息系統(tǒng)集成、檢測計量和培訓(xùn)服務(wù)”六個業(yè)務(wù)單元。(1)智慧應(yīng)急管理板塊——電信一所應(yīng)急發(fā)展的核心業(yè)務(wù)智慧應(yīng)急管理：以電信一所所屬上海迪愛斯通信設(shè)備有限公司（以下簡稱“迪愛斯公司）、所本部及上海飛利通信科技實業(yè)總公司（以下簡稱”飛利公司“）應(yīng)急指揮業(yè)務(wù)為依托，為電信一所應(yīng)急發(fā)展的核心業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品包括公安三臺合一指揮調(diào)度系統(tǒng)、消防滅火救援指揮系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)挖掘分析與研判系統(tǒng)、政府

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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本文編號：3418214