本文關(guān)鍵詞：康樂運動App市場營銷推廣策劃方案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：康樂運動App,是基于騰訊開放平臺下開發(fā)的一款運動類興趣社交App,是獨立運營管理的一個運動社交平臺�；谠撈脚_,用戶可以就感興趣的體育運動話題進行交流、互動、內(nèi)容分享、交友等。同時也可以完成相關(guān)的運動邀請、球賽邀約、結(jié)伴運動旅游和運動場館預訂,幫助用戶更有趣味地進行體育運動�？禈愤\動App選擇與騰訊合作,主要是基于借助騰訊強大的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣渠道的考慮,以及騰訊的運營管理支持。幫助建立康樂運動App及快速拉取新用戶,提高品牌的影響力。當前現(xiàn)有的運動社交App只滿足某一單一的運動功能,這一策略雖然暫時贏得一些細分市場,但很難滿足用戶多種運動愛好的需求�？禈愤\動App瞄準這一用戶痛點,將打造一個“泛運動”的社交平臺,提供多種運動服務(wù)。本文通過嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研、用戶深度訪談、行業(yè)市場環(huán)境分析后,策劃了符合康樂運動App實際狀況的市場營銷推廣方案。通過整合線上、線下強大的營銷資源進行營銷推廣,試圖幫助康樂運動App快速提高用戶下載量和使用率,搶占市場份額。塑造一個“陽光時尚、高品質(zhì)、個性化”的品牌形象。同時總結(jié)康樂運動App的營銷推廣策劃工作,為中國興趣社交平臺的市場營銷推廣提供一些新思路與新方法,以及營銷推廣的實踐經(jīng)驗。
【關(guān)鍵詞】：康樂運動App 市場定位 市場分析 營銷策劃
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 引言8-13
• 1.1 選題背景8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.3 研究現(xiàn)狀9-10
• 1.4 研究框架10-11
• 1.4.1 研究思路10-11
• 1.4.2 研究內(nèi)容11
• 1.5 研究方法11-12
• 1.6 研究創(chuàng)新12-13
• 第二章 康樂運動APP社交平臺13-19
• 2.1 康樂運動APP社交平臺規(guī)劃背景13-17
• 2.1.1 興趣社交平臺13
• 2.1.2 新興“興趣社交平臺”與傳統(tǒng)“泛社交平臺”的區(qū)別13-15
• 2.1.3 康樂運動App平臺介紹15-17
• 2.2 康樂運動APP設(shè)計理念17-19
• 2.2.1 強化用戶個性化體驗17
• 2.2.2 社交平臺化理念17-19
• 第三章 康樂運動APP市場環(huán)境分析19-30
• 3.1 宏觀環(huán)境PEST分析19-20
• 3.2 行業(yè)市場分析20-30
• 3.2.1 社交App行業(yè)分析20-21
• 3.2.2 運動社交App市場分析21-28
• 3.2.3 康樂運動App競爭對手分析28-29
• 3.2.4 康樂運動App優(yōu)劣勢29-30
• 第四章 康樂運動APP市場定位30-35
• 4.1 細分市場30-33
• 4.1.1 市場調(diào)研分析30-31
• 4.1.2 市場細分31-33
• 4.2 目標市場33
• 4.3 市場定位33-35
• 第五章 康樂運動APP營銷戰(zhàn)略策劃方案35-55
• 5.1 營銷戰(zhàn)略分析35-37
• 5.1.1 營銷戰(zhàn)略目標35-36
• 5.1.2 營銷原則36
• 5.1.3 營銷整合方案36-37
• 5.2 騰訊開放平臺推廣渠道營銷方案37-46
• 5.2.1 騰訊開放平臺概述37-41
• 5.2.2 QQ空間渠道推廣方案41-43
• 5.2.3 QQ好友邀請渠道推廣方案43-45
• 5.2.4 QQ游戲故事渠道推廣方案45-46
• 5.3 其它網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案46-53
• 5.3.1 微博營銷推廣方案46-47
• 5.3.2 微信與QQ聊天工具營銷推廣方案47-48
• 5.3.3 軟文營銷推廣方案48-49
• 5.3.4 搜索引擎推廣方案49-51
• 5.3.5 換量營銷推廣方案51-53
• 5.4 高校合作推廣方案53-54
• 5.5 線下接觸點傳播方案54-55
• 結(jié)束語55-56
• 參考文獻56-58
• 致謝58

【相似文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：康樂運動App市場營銷推廣策劃方案，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：338559