本文關(guān)鍵詞：康樂運(yùn)動(dòng)App市場營銷推廣策劃方案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：康樂運(yùn)動(dòng)App,是基于騰訊開放平臺(tái)下開發(fā)的一款運(yùn)動(dòng)類興趣社交App,是獨(dú)立運(yùn)營管理的一個(gè)運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)�；谠撈脚_(tái),用戶可以就感興趣的體育運(yùn)動(dòng)話題進(jìn)行交流、互動(dòng)、內(nèi)容分享、交友等。同時(shí)也可以完成相關(guān)的運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)、球賽邀約、結(jié)伴運(yùn)動(dòng)旅游和運(yùn)動(dòng)場館預(yù)訂,幫助用戶更有趣味地進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)�？禈愤\(yùn)動(dòng)App選擇與騰訊合作,主要是基于借助騰訊強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣渠道的考慮,以及騰訊的運(yùn)營管理支持。幫助建立康樂運(yùn)動(dòng)App及快速拉取新用戶,提高品牌的影響力。當(dāng)前現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)社交App只滿足某一單一的運(yùn)動(dòng)功能,這一策略雖然暫時(shí)贏得一些細(xì)分市場,但很難滿足用戶多種運(yùn)動(dòng)愛好的需求�？禈愤\(yùn)動(dòng)App瞄準(zhǔn)這一用戶痛點(diǎn),將打造一個(gè)“泛運(yùn)動(dòng)”的社交平臺(tái),提供多種運(yùn)動(dòng)服務(wù)。本文通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研、用戶深度訪談、行業(yè)市場環(huán)境分析后,策劃了符合康樂運(yùn)動(dòng)App實(shí)際狀況的市場營銷推廣方案。通過整合線上、線下強(qiáng)大的營銷資源進(jìn)行營銷推廣,試圖幫助康樂運(yùn)動(dòng)App快速提高用戶下載量和使用率,搶占市場份額。塑造一個(gè)“陽光時(shí)尚、高品質(zhì)、個(gè)性化”的品牌形象。同時(shí)總結(jié)康樂運(yùn)動(dòng)App的營銷推廣策劃工作,為中國興趣社交平臺(tái)的市場營銷推廣提供一些新思路與新方法,以及營銷推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
【關(guān)鍵詞】：康樂運(yùn)動(dòng)App 市場定位 市場分析 營銷策劃
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 引言8-13
• 1.1 選題背景8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.3 研究現(xiàn)狀9-10
• 1.4 研究框架10-11
• 1.4.1 研究思路10-11
• 1.4.2 研究內(nèi)容11
• 1.5 研究方法11-12
• 1.6 研究創(chuàng)新12-13
• 第二章 康樂運(yùn)動(dòng)APP社交平臺(tái)13-19
• 2.1 康樂運(yùn)動(dòng)APP社交平臺(tái)規(guī)劃背景13-17
• 2.1.1 興趣社交平臺(tái)13
• 2.1.2 新興“興趣社交平臺(tái)”與傳統(tǒng)“泛社交平臺(tái)”的區(qū)別13-15
• 2.1.3 康樂運(yùn)動(dòng)App平臺(tái)介紹15-17
• 2.2 康樂運(yùn)動(dòng)APP設(shè)計(jì)理念17-19
• 2.2.1 強(qiáng)化用戶個(gè)性化體驗(yàn)17
• 2.2.2 社交平臺(tái)化理念17-19
• 第三章 康樂運(yùn)動(dòng)APP市場環(huán)境分析19-30
• 3.1 宏觀環(huán)境PEST分析19-20
• 3.2 行業(yè)市場分析20-30
• 3.2.1 社交App行業(yè)分析20-21
• 3.2.2 運(yùn)動(dòng)社交App市場分析21-28
• 3.2.3 康樂運(yùn)動(dòng)App競爭對(duì)手分析28-29
• 3.2.4 康樂運(yùn)動(dòng)App優(yōu)劣勢(shì)29-30
• 第四章 康樂運(yùn)動(dòng)APP市場定位30-35
• 4.1 細(xì)分市場30-33
• 4.1.1 市場調(diào)研分析30-31
• 4.1.2 市場細(xì)分31-33
• 4.2 目標(biāo)市場33
• 4.3 市場定位33-35
• 第五章 康樂運(yùn)動(dòng)APP營銷戰(zhàn)略策劃方案35-55
• 5.1 營銷戰(zhàn)略分析35-37
• 5.1.1 營銷戰(zhàn)略目標(biāo)35-36
• 5.1.2 營銷原則36
• 5.1.3 營銷整合方案36-37
• 5.2 騰訊開放平臺(tái)推廣渠道營銷方案37-46
• 5.2.1 騰訊開放平臺(tái)概述37-41
• 5.2.2 QQ空間渠道推廣方案41-43
• 5.2.3 QQ好友邀請(qǐng)渠道推廣方案43-45
• 5.2.4 QQ游戲故事渠道推廣方案45-46
• 5.3 其它網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案46-53
• 5.3.1 微博營銷推廣方案46-47
• 5.3.2 微信與QQ聊天工具營銷推廣方案47-48
• 5.3.3 軟文營銷推廣方案48-49
• 5.3.4 搜索引擎推廣方案49-51
• 5.3.5 換量營銷推廣方案51-53
• 5.4 高校合作推廣方案53-54
• 5.5 線下接觸點(diǎn)傳播方案54-55
• 結(jié)束語55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 致謝58

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：康樂運(yùn)動(dòng)App市場營銷推廣策劃方案，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：338559