發(fā)布時(shí)間：2021-08-28 16:06

　　筆記本電腦產(chǎn)品更新?lián)Q代加快,生命周期縮減以及人們生活水平的提高,促使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和品位不斷變化,給筆記本電腦企業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。因此,研究筆記本電腦品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響就越來(lái)越重要,不僅幫助消費(fèi)者提高購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知,并且?guī)椭髽I(yè)更有效地配置營(yíng)銷(xiāo)資源。本文以貝爾品牌形象測(cè)量模型作為研究基礎(chǔ),將品牌形象劃分為企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、使用者形象三個(gè)維度,以大學(xué)生消費(fèi)者為研究對(duì)象,進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,探討筆記本電腦品牌形象對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)行為的影響。利用SPSS22.0軟件,對(duì)問(wèn)卷量表進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn),以及因子分析等數(shù)據(jù)分析。借助統(tǒng)計(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)方法,檢驗(yàn)筆記本電腦品牌形象對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的假設(shè),利用量化模型,得出研究結(jié)論:品牌形象的三個(gè)維度企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、使用者形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為呈顯著的正向影響;使用者形象的影響度最高,產(chǎn)品形象的影響度最低。 

【文章來(lái)源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)者特征類(lèi)因素資料來(lái)源：李堯,冷宗陽(yáng),茆意宏.基于實(shí)證的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電腦影響要素的雙因子分析及其對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的啟

第一章 相關(guān)理論基礎(chǔ)所在地和家庭收入”①。圖 1-8 大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)者特征類(lèi)因素源：李堯, 冷宗陽(yáng), 茆意宏. 基于實(shí)證的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電腦影響要素的雙因子分析及其對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)商場(chǎng)現(xiàn)代化, 2012,(14):18-20.本電腦產(chǎn)品屬性類(lèi)因素筆記本電腦產(chǎn)品屬性類(lèi)因素包括：產(chǎn)品的外在屬性類(lèi)因素、產(chǎn)品內(nèi)在屬以及產(chǎn)品價(jià)格類(lèi)因素②。

1-10 筆記本電腦銷(xiāo)售者類(lèi)因素行為和營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J]. 現(xiàn)代商銷(xiāo)盛行的商業(yè)環(huán)境下，品種承諾和文化。消費(fèi)者通筆記本電腦科技含量高，向于購(gòu)買(mǎi)售后服務(wù)好的產(chǎn)費(fèi)者買(mǎi)得放心，買(mǎi)得舒心，影響消費(fèi)者行為和態(tài)度筆記本電腦購(gòu)買(mǎi)行為的櫥窗設(shè)計(jì)、店內(nèi)裝飾、貨為實(shí)現(xiàn)或購(gòu)買(mǎi)行為延緩要促使其消費(fèi)行為受相

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響研究——以嶗山綠茶為例[J]. 文麗娜,崔茂森.  林業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(06)
[2]中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)品牌定位與品牌形象維度對(duì)比研究——基于MDS與貝爾模型的實(shí)證[J]. 韓煜東,趙瑞琪.  工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2017(03)
[3]智能手機(jī)品牌形象對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)行為影響的實(shí)證研究[J]. 林谷洋.  校園心理. 2016(06)
[4]基于貝爾模型的品牌形象對(duì)參展商滿意度和忠誠(chéng)度的影響——以第35屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)為例[J]. 張輝,張秋麗.  旅游論壇. 2016(05)
[5]貴州茶葉品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響研究[J]. 周明陽(yáng),宋山梅.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2016(17)
[6]在線促銷(xiāo)限制對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響研究——基于精細(xì)加工可能性視角[J]. 黃靜,劉洪亮,郭昱瑯.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2016(05)
[7]網(wǎng)絡(luò)搶紅包營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)高校消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響實(shí)證研究[J]. 羅茜,劉暉,呂宏偉,李蘭英,王學(xué)強(qiáng),胡小丹.  對(duì)外經(jīng)貿(mào). 2015(12)
[8]網(wǎng)絡(luò)口碑要素及其可信度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響研究[J]. 王克喜,崔準(zhǔn),周志強(qiáng).  江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(06)
[9]微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響——以企業(yè)品牌形象為中介變量[J]. 祝曉菲,林正杰.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2015(31)
[10]手機(jī)品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響研究[J]. 楊健平,馬書(shū)明.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2015(28)

碩士論文
[1]用產(chǎn)品形象不斷塑造企業(yè)品牌[D]. 李瑩瑋.上海交通大學(xué) 2007
[2]品牌產(chǎn)品的形象系統(tǒng)研究[D]. 楊冬明.同濟(jì)大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3368827