圖書(shū)館采用4P營(yíng)銷(xiāo)理念戰(zhàn)略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)組合,可以提升用戶忠誠(chéng)度,提高圖書(shū)館知名度,重塑公眾看法。文章通過(guò)在全國(guó)25個(gè)圖書(shū)館內(nèi)開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)目前圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)推廣現(xiàn)狀大多存在著6種不足:營(yíng)銷(xiāo)社交媒體類(lèi)型單一,營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算缺乏,營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象模糊,營(yíng)銷(xiāo)范圍狹窄,營(yíng)銷(xiāo)方式簡(jiǎn)單,營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間集中。提出圖書(shū)館可以通過(guò)明確愿景、嘗試最流行的社交媒體、采用SMART標(biāo)準(zhǔn)、提高預(yù)算、開(kāi)展基于營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果的評(píng)估、注重講故事六個(gè)方面開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣,提升圖書(shū)館知名度。 

【文章來(lái)源】：圖書(shū)館研究與工作. 2020,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
1 引言
2 圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)研究綜述
3 我國(guó)圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)研
    3.1 調(diào)研涉及的圖書(shū)館類(lèi)型
    3.2 圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)人員情況
    3.3 圖書(shū)館用于營(yíng)銷(xiāo)的媒體類(lèi)型
    3.4 圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)主要應(yīng)用的資源
    3.5 圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)面向的用戶類(lèi)型
    3.6 圖書(shū)館采用的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型
    3.7 圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間
4 基于4P營(yíng)銷(xiāo)理念的圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)推廣策略
    4.1 明確愿景
    4.2 嘗試最流行的社交媒體
    4.3 采用SMART標(biāo)準(zhǔn)
    4.4 開(kāi)展基于營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果的評(píng)估
    4.5 注重講故事
5 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)品牌升級(jí)實(shí)施策略——以廈門(mén)大學(xué)圖書(shū)館“Library Go”為例[J]. 龔曉婷,肖錚,周紹彬,林俊偉,黃國(guó)凡.  大學(xué)圖書(shū)館學(xué)報(bào). 2019(02)
[2]圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)要素構(gòu)建及分析——以IFLA國(guó)際圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)為例[J]. 杜婕,吳鳴.  圖書(shū)館建設(shè). 2018(12)
[3]基于4I營(yíng)銷(xiāo)原則的高校圖書(shū)館閱讀推廣研究[J]. 劉飛.  圖書(shū)館工作與研究. 2017(09)
[4]我國(guó)高校圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查及分析[J]. 涂志芳.  圖書(shū)館學(xué)研究. 2014(08)



本文編號(hào)：3369064