圖書館采用4P營銷理念戰(zhàn)略規(guī)劃營銷組合,可以提升用戶忠誠度,提高圖書館知名度,重塑公眾看法。文章通過在全國25個(gè)圖書館內(nèi)開展問卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)目前圖書館營銷推廣現(xiàn)狀大多存在著6種不足:營銷社交媒體類型單一,營銷預(yù)算缺乏,營銷對象模糊,營銷范圍狹窄,營銷方式簡單,營銷時(shí)間集中。提出圖書館可以通過明確愿景、嘗試最流行的社交媒體、采用SMART標(biāo)準(zhǔn)、提高預(yù)算、開展基于營銷結(jié)果的評估、注重講故事六個(gè)方面開展?fàn)I銷推廣,提升圖書館知名度。 

【文章來源】：圖書館研究與工作. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 圖書館營銷研究綜述
3 我國圖書館營銷現(xiàn)狀調(diào)研
    3.1 調(diào)研涉及的圖書館類型
    3.2 圖書館營銷人員情況
    3.3 圖書館用于營銷的媒體類型
    3.4 圖書館營銷主要應(yīng)用的資源
    3.5 圖書館營銷面向的用戶類型
    3.6 圖書館采用的營銷類型
    3.7 圖書館營銷活動的時(shí)間
4 基于4P營銷理念的圖書館營銷推廣策略
    4.1 明確愿景
    4.2 嘗試最流行的社交媒體
    4.3 采用SMART標(biāo)準(zhǔn)
    4.4 開展基于營銷結(jié)果的評估
    4.5 注重講故事
5 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]圖書館營銷品牌升級實(shí)施策略——以廈門大學(xué)圖書館“Library Go”為例[J]. 龔曉婷,肖錚,周紹彬,林俊偉,黃國凡.  大學(xué)圖書館學(xué)報(bào). 2019(02)
[2]圖書館營銷要素構(gòu)建及分析——以IFLA國際圖書館營銷獎(jiǎng)為例[J]. 杜婕,吳鳴.  圖書館建設(shè). 2018(12)
[3]基于4I營銷原則的高校圖書館閱讀推廣研究[J]. 劉飛.  圖書館工作與研究. 2017(09)
[4]我國高校圖書館營銷現(xiàn)狀調(diào)查及分析[J]. 涂志芳.  圖書館學(xué)研究. 2014(08)



本文編號：3369064