賽事品牌建設(shè)對賽事可持續(xù)發(fā)展、形成良好賽事品牌基因具有重要意義。我國綜合格斗類賽事在賽事品牌建設(shè)方面與國際知名賽事存在明顯差距。而“我就是拳王”賽事采用功夫全能技的技法,將綜合格斗運(yùn)動本土化,旨在打造出本土原創(chuàng)性賽事。本文以功夫全能技賽事品牌建設(shè)——以“我就是拳王”為例為研究對象,通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法對“我就是拳王”賽事品牌建設(shè)進(jìn)行分析研究,認(rèn)為該賽事之所以無法形成知名品牌的主要原因是對賽事品牌建設(shè)重視程度不夠,沒有形成完善的品牌建設(shè)機(jī)制,采用方法相對簡單,仍處于探索和發(fā)展階段。主要研究結(jié)論:1、“我就是拳王”作為原創(chuàng)性本土賽事,開創(chuàng)性地打造出民間搏擊愛好者的比武擂臺,具有獨(dú)特的品牌特性。但當(dāng)前“我就是拳王”賽事品牌建設(shè)整體水平不高,組織者對賽事品牌建設(shè)重視程度不夠,規(guī)劃不全面,建設(shè)機(jī)制不完善,缺乏對賽事品牌建設(shè)內(nèi)容的深度挖掘,造成賽事品牌推廣緩慢,普及度較低,群眾基礎(chǔ)較薄弱。2、賽事品牌識別方面,“我就是拳王”具有明晰的品牌文化內(nèi)涵,并通過賽事名稱、標(biāo)志等形式將其外象化并展示給受眾。但對組織者賽事品牌文化建設(shè)缺乏強(qiáng)有力的制度監(jiān)督和落實(shí)能力,文化輸出多停留在意識層面。賽事... 

【文章來源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

功夫全能技賽事體系“我就是拳王”賽事品牌的特性可歸結(jié)為：

圖 2 運(yùn)動員參賽動機(jī)的調(diào)查由調(diào)查得知：25 位“我就是拳王”參賽運(yùn)動員選擇“提高技戰(zhàn)術(shù)水平”，比率 83.3%；其次 20 位運(yùn)動員選擇“實(shí)現(xiàn)自身價值”，所占比率 66.7%；選強(qiáng)身健體”選項(xiàng)的有 12 位，所占比率為 40%；選擇“以賽會友”的有 8 位比率 26.7%；選擇“其他”的有 3 位所占比率 10%。由此可見，大部分運(yùn)動分熱愛功夫全能技這項(xiàng)運(yùn)動，參賽主要是為了提高專業(yè)技術(shù)，并且渴望通我就是拳王”這個平臺展示自己、挑戰(zhàn)自己。同時筆者針對現(xiàn)場觀眾進(jìn)行賽動機(jī)的調(diào)查，如表 6：表 6 關(guān)于觀眾觀賽動機(jī)的調(diào)查選項(xiàng) 選擇頻數(shù) 百分比(%)喜愛搏擊項(xiàng)目 69 71.9娛樂休閑 27 28.1欣賞高水平競技賽事 31 32.3為某運(yùn)動員加油 12 12.5其他 5 5.2

圖 3 體育賽事品牌理論（張瑞 高巖著《體育品牌管理》）現(xiàn)代體育賽事品牌理論提出，第一，體育賽事品牌的塑造要實(shí)現(xiàn) 4 步驟，首先是制定愿景，愿景是賽事組織綜合考量自身資源和政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展背景而表達(dá)的組織發(fā)展希望；其次是品牌識別，其中賽事品牌文化是賽事品牌的精髓，也是賽事品牌個性形成的源泉。賽事品牌標(biāo)識則是賽事最基本的外象符號，以區(qū)別其他品牌。賽事產(chǎn)品作為組織者提供的核心服務(wù)，決定了賽事品牌知名度；之后是品牌傳播和營銷，主要涉及內(nèi)部和外部傳播，在整合傳播手段的同時采取賽事品牌營銷策略，加強(qiáng)目標(biāo)受眾體驗(yàn)，引起共鳴并創(chuàng)造美好的品牌聯(lián)想；最后是監(jiān)督管理，即對賽事品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度進(jìn)行評估，通過受眾反饋進(jìn)而調(diào)適品牌戰(zhàn)略。第二，體育賽事品牌價值維護(hù)策略，主要是維護(hù)品牌忠誠度、維護(hù)贊助商與消費(fèi)者利益。品牌的戰(zhàn)略性資產(chǎn)之一是忠誠度，它可使消費(fèi)者自發(fā)成為賽事品牌的活廣告。而贊助商作為目前國內(nèi)體育

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3359504