針對(duì)中國(guó)跨國(guó)公司在更深層次地融入全球競(jìng)爭(zhēng)中如何將海外市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為自身能力的問(wèn)題,以154家跨國(guó)公司為樣本,將海外營(yíng)銷資產(chǎn)分為知識(shí)型營(yíng)銷資產(chǎn)和關(guān)系型營(yíng)銷資產(chǎn),探討了兩類營(yíng)銷資產(chǎn)的價(jià)值屬性,以及兩類營(yíng)銷資產(chǎn)對(duì)跨國(guó)公司能力體系構(gòu)建的影響。結(jié)果表明:知識(shí)型營(yíng)銷資產(chǎn)正向影響跨國(guó)公司的創(chuàng)新能力和營(yíng)銷能力,關(guān)系型營(yíng)銷資產(chǎn)正向影響跨國(guó)公司的營(yíng)銷能力和整合能力,兩種營(yíng)銷資產(chǎn)的交互正向影響跨國(guó)公司的營(yíng)銷能力。由此建議:中國(guó)跨國(guó)公司為了應(yīng)對(duì)來(lái)自東道國(guó)市場(chǎng)的有形和無(wú)形壁壘,需要獲得知識(shí)型營(yíng)銷資產(chǎn)以培育創(chuàng)新能力和營(yíng)銷能力,而為了在海外市場(chǎng)獲得較高的認(rèn)同度,則需要獲得關(guān)系型營(yíng)銷資產(chǎn)以構(gòu)建營(yíng)銷能力和整合能力。 

【文章來(lái)源】：企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020,(05)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
    （一）文獻(xiàn)回顧
        1. 海外資產(chǎn)尋求戰(zhàn)略
        2. 海外營(yíng)銷資產(chǎn)
        3. 企業(yè)能力
    （二）研究假設(shè)
三、研究設(shè)計(jì)
    （一）樣本選擇和數(shù)據(jù)收集
    （二）量表設(shè)計(jì)
        1. 自變量
        2. 因變量
        3. 控制變量
四、統(tǒng)計(jì)分析和結(jié)果討論
    （一）測(cè)量模型檢驗(yàn)和分析
    （二）假設(shè)檢驗(yàn)
五、研究結(jié)論和管理建議
    （一）研究結(jié)論
    （二）管理建議
        1. 重視海外營(yíng)銷資產(chǎn)的作用
        2. 有針對(duì)地尋求營(yíng)銷資產(chǎn)
        3. 發(fā)揮營(yíng)銷資產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)作用


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的海外營(yíng)銷資產(chǎn)及其向績(jī)效的轉(zhuǎn)化[J]. 吳曉云,李輝,吳化民.  上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2015(06)



本文編號(hào)：3359446