商業(yè)銀行一直以來都是中小企業(yè)融資的重要渠道,但在經(jīng)濟(jì)增速放緩甚至下行的新常態(tài)下,中小企業(yè)融資需求和銀行信貸供給存在矛盾,中小企業(yè)“融資難、融資貴”問題突出。在中小企業(yè)一端,申請商業(yè)銀行貸款難度大、價格高,且自身經(jīng)營一旦出現(xiàn)狀況容易引起銀行停貸、抽貸。在商業(yè)銀行一端,面對的是誠信體系不健全、銀企間信息不對稱、不良貸款率較高等問題,貸款出現(xiàn)不良導(dǎo)致具體機(jī)構(gòu)和人員被問責(zé)處理。與此同時,進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,國內(nèi)銀行業(yè)競爭愈加激烈,服務(wù)同質(zhì)化較為嚴(yán)重,部分優(yōu)質(zhì)客戶被多家銀行爭搶的情況也同樣存在。江西中行作為國有大型商業(yè)銀行的在贛分支機(jī)構(gòu),基于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、提高綜合收益等原因,已提出著力發(fā)展中小企業(yè)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。但在中小企業(yè)融資業(yè)務(wù)領(lǐng)域,國有大型銀行應(yīng)當(dāng)采取何種營銷策略,如何與以“服務(wù)本地小微企業(yè)”為經(jīng)營宗旨的本地商業(yè)銀行等其他同業(yè)展開競爭,如何保障中小企業(yè)信貸業(yè)務(wù)持續(xù)、健康、快速發(fā)展,成為該行轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中亟待解決的問題。本文以江西中行的中小企業(yè)業(yè)務(wù)為研究對象,回顧其發(fā)展的歷程,綜合運(yùn)用市場營銷學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)理論知識和分析方法,深入分析江西中行中小企業(yè)業(yè)務(wù)營銷存在的機(jī)會、挑戰(zhàn)和不足,并... 

【文章來源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

國內(nèi)生產(chǎn)總值近十年變化趨勢（單位：億元、%）


本文編號：3349464