在媒體深度融合的大背景下,中國地面頻道進入發(fā)展的"寒冬期",加快融合轉(zhuǎn)型,利用活動經(jīng)濟開辟多元化經(jīng)營新路,成為地面頻道的必然選擇。在新的融媒時代,地面頻道活動營銷需要從文化引領(lǐng)、品牌帶動、用戶思維、加強互動、融合傳播、合縱連橫、價值變現(xiàn)七個方面精心策劃、周密布局,打造活動的價值內(nèi)核、個性識別、場景體驗、融合傳播等獨特優(yōu)勢,才能扭轉(zhuǎn)地面頻道頹勢,贏得發(fā)展的主動權(quán)。 

【文章來源】：中國廣播電視學(xué)刊. 2020,(03)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、文化引領(lǐng)：樹立活動營銷的價值內(nèi)核
二、形成品牌：建立活動營銷的個性識別
三、用戶思維：構(gòu)建活動營銷的攻心之策
四、加強互動：創(chuàng)造活動營銷的完美體驗
五、融合傳播：打造多終端全媒體矩陣
六、合縱連橫：放大地面頻道的影響力
七、價值變現(xiàn)：激發(fā)活動營銷中觀眾購買欲


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]談活動營銷對電視媒體品牌化提升的作用[J]. 王浩.  新聞傳播. 2013(10)



本文編號：3335172