近幾年來,大型國產(chǎn)歷史紀(jì)錄片逐漸受到觀眾追捧,在這些大型紀(jì)錄片吸引受眾的同時(shí),一部小成本國產(chǎn)紀(jì)錄片《歷史那些事》贏得觀眾喜愛。本文基于STP理論,從市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位三個(gè)方面揭示了關(guān)于這部紀(jì)錄片市場營銷的方法,探索了小成本國產(chǎn)紀(jì)錄片的市場策略,挖掘了該紀(jì)錄片背后的營銷價(jià)值。紀(jì)錄片將受眾進(jìn)行人口、心理、行為細(xì)分,《歷史那些事》選擇將年輕群體作為主要目標(biāo)市場,滿足其知識、娛樂情感等需求,給予其身份認(rèn)同感和民族自豪感。這部紀(jì)錄片將b站作為播放渠道,將微博等流行媒體作為主要宣傳渠道,并采取和其他博主合作的方式進(jìn)行宣傳,對粉絲群體進(jìn)行細(xì)致服務(wù),樹立了與其他紀(jì)錄片不同的趣味形象,收獲了一批忠實(shí)的粉絲群體,在探索媒介產(chǎn)品成功方面,該小成本國產(chǎn)紀(jì)錄片具有一定的市場營銷研究價(jià)值。 

【文章來源】：中國商論. 2020,(13)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 進(jìn)行市場細(xì)分，劃分不同受眾
    1.1 受眾人口細(xì)分
    1.2 受眾心理細(xì)分
    1.3 受眾行為細(xì)分
2 確定目標(biāo)市場，精準(zhǔn)定位受眾
    2.1 受眾選擇
    2.2 受眾需求
    2.3 受眾“驚喜”
        2.3.1 受眾身份認(rèn)同。
        2.3.2 受眾人際關(guān)系維護(hù)。
        2.3.3 民族自豪感，家國情懷。
3 找準(zhǔn)市場定位，差異服務(wù)受眾
    3.1 產(chǎn)品內(nèi)容差異化
    3.2 傳播渠道差異化
        3.2.1 該紀(jì)錄片的播放平臺為b站。
        3.2.2 該紀(jì)錄片的宣傳平臺主要是微博。
        3.2.3 主演與微博大v合作。
    3.3 受眾服務(wù)差異化
        3.3.1 注重受眾反饋，及時(shí)了解受眾需求情況。
        3.3.2 拉近距離感，滿足受眾好奇心。
        3.3.3 舉辦各類活動，吸引受眾參與制作。
    3.4 形象差異化
        3.4.1 表情包、短視頻花絮制作，增強(qiáng)趣味感。
        3.4.2 主題曲，代表曲發(fā)布，增強(qiáng)親切感。
        3.4.3 演員形象差異化。
4 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互動敘事與流動的真實(shí):網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)影像的邏輯演變[J]. 雷建軍,王婧雯.  中國新聞傳播研究. 2018(02)
[2]紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》的傳播營銷策略探析[J]. 崔璨.  傳媒論壇. 2018(21)



本文編號：3335306