本文關(guān)鍵詞：基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悄然到來,并急速地改變著世界,在文化、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域掀起巨大的變革�；ヂ�(lián)網(wǎng)也深刻地影響了人們的生活,人人都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng),人人都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)躍躍欲試,“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新的思考和行為模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅影響著人們的行為和心理模式,也被現(xiàn)代企業(yè)視為生存、發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的新空間,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一切都將重新塑造,“網(wǎng)絡(luò)化生存”成為企業(yè)必須面對(duì)的新課題,由此,現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)也發(fā)生著巨大的變化。在互聯(lián)網(wǎng)革命的浪潮下,眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌成功崛起,傳統(tǒng)品牌若故步自封、因循守舊,則將被互聯(lián)網(wǎng)化的品牌擠出歷史舞臺(tái),因此,眾多傳統(tǒng)品牌不得不開始“觸網(wǎng)”之旅。因?yàn)閭鹘y(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌在品牌理念、品牌文化、塑造方式、宣傳方式、營(yíng)銷方式、產(chǎn)品研發(fā)方式等方面都存在很大不同,因此互聯(lián)網(wǎng)品牌成功的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)只能被傳統(tǒng)品牌借鑒而不是套用。傳統(tǒng)品牌唯有經(jīng)過時(shí)代的陣痛,熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)；才會(huì)迎來嶄新的明天。本文主要研究思路如下：第一,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)理論、品牌基礎(chǔ)理論開展研究；第二,分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶行為的影響；第三,選擇具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)品牌,對(duì)其設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行調(diào)研、分析和總結(jié)；第四,選擇在互聯(lián)網(wǎng)化實(shí)踐中獲得成功的傳統(tǒng)品牌,對(duì)其基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌形象設(shè)計(jì)新策略、新思路和新做法進(jìn)行調(diào)研、分析和總結(jié)；第五,從設(shè)計(jì)管理的角度,對(duì)比傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌在品牌形象、品牌傳播等方面的異同,列舉互聯(lián)網(wǎng)品牌可供傳統(tǒng)品牌借鑒的經(jīng)驗(yàn),歸納出基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計(jì)策略；最后,選擇“煙臺(tái)蘋果”這一本土傳統(tǒng)品牌,分析其品牌現(xiàn)狀,探尋“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的該傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)的改進(jìn)空間,對(duì)前文歸納的基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計(jì)策略進(jìn)行實(shí)踐驗(yàn)證。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 品牌 “互聯(lián)網(wǎng)+” 傳統(tǒng)品牌 品牌形象 設(shè)計(jì)策略
【學(xué)位授予單位】：山東建筑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 課題研究的背景10
• 1.2 課題研究的目的10
• 1.3 課題研究的意義10-11
• 1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.5 研究方法與路徑12-14
• 第2章 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶的影響分析14-23
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)分類與區(qū)別14
• 2.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀14-15
• 2.3 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)15-17
• 2.3.1 應(yīng)用領(lǐng)域的變化15
• 2.3.2 智能程度的變化15-16
• 2.3.3 連接范圍的變化16
• 2.3.4 服務(wù)對(duì)象的變化16
• 2.3.5 視覺表達(dá)方式的變化16-17
• 2.4 互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為特征17-20
• 2.4.1 行為移動(dòng)特征18
• 2.4.2 時(shí)聞碎片化18
• 2.4.3 審美疲勞化18
• 2.4.4 創(chuàng)意常態(tài)化18-19
• 2.4.5 在線實(shí)時(shí)化19
• 2.4.6 入口細(xì)分化19
• 2.4.7 消費(fèi)理性化19-20
• 2.5 互聯(lián)網(wǎng)用戶的心理特征20-22
• 2.5.1 慣性思維20
• 2.5.2 地盤意識(shí)20
• 2.5.3 極致思維20-21
• 2.5.4 形象化思維21
• 2.5.5 安全性思維21-22
• 本章小結(jié)22-23
• 第3章 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的影響分析23-46
• 3.1 品牌概述23-27
• 3.1.1 品牌的概念23
• 3.1.2 品牌的分類23-24
• 3.1.3 品牌的特征24-27
• 3.2 互聯(lián)網(wǎng)品牌的設(shè)計(jì)思路與方法分析27-33
• 3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)品牌的特點(diǎn)分析27
• 3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)管理思路分析27-28
• 3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)品牌的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式28-33
• 3.3 傳統(tǒng)品牌的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)方法分析33-39
• 3.3.1 傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)管理思路分析33-34
• 3.3.2 傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)分析34-38
• 3.3.3 互聯(lián)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)思路為傳統(tǒng)品牌“觸網(wǎng)”帶來的啟示38-39
• 3.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”帶給傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)的變化39-45
• 3.4.1 渠道和平臺(tái)的豐富與擴(kuò)展39-40
• 3.4.2 用戶參與程度、環(huán)節(jié)的改變40-43
• 3.4.3 設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和風(fēng)格的變化43-45
• 本章小結(jié)45-46
• 第4章 基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計(jì)策略研究46-52
• 4.1 基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計(jì)的共性思路46-47
• 4.1.1 唯一性46
• 4.1.2 互動(dòng)性46-47
• 4.1.3 及時(shí)性47
• 4.1.4 多樣性47
• 4.2 基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略47-48
• 4.3 基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計(jì)的傳播設(shè)計(jì)策略48-51
• 4.3.1 傳播工具互補(bǔ)48
• 4.3.2 傳播信息一致48-49
• 4.3.3 用設(shè)計(jì)講述品牌故事49-50
• 4.3.4 現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景及體驗(yàn)虛擬化50-51
• 本章小結(jié)51-52
• 第5章 基于互聯(lián)網(wǎng)的煙臺(tái)蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈品牌形象再設(shè)計(jì)52-70
• 5.1 基于互聯(lián)網(wǎng)的煙臺(tái)蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈品牌形象再設(shè)計(jì)背景52
• 5.2 國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀調(diào)查與分析52-53
• 5.3 煙臺(tái)蘋果品牌調(diào)查與分析53-57
• 5.3.1 “煙臺(tái)蘋果”概況研究53
• 5.3.2 煙臺(tái)蘋果宣傳營(yíng)銷策略研究53-54
• 5.3.3 煙臺(tái)蘋果產(chǎn)品分析54
• 5.3.4 煙臺(tái)蘋果形象分析54-55
• 5.3.5 煙臺(tái)蘋果創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可行性分析55-57
• 5.4 煙臺(tái)蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈品牌形象再設(shè)計(jì)方案57-70
• 第6章 總結(jié)70-71
• 參考文獻(xiàn)71-73
• 后記73
• 攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表及科研情況73

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 任志宏;;“老字號(hào)”傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷策略探析[J];商業(yè)時(shí)代;2012年06期

2 梅潔;;傳統(tǒng)品牌試水電子商務(wù)的得與失[J];品牌(下半月);2012年05期

3 肖兵艷;中國(guó)傳統(tǒng)品牌在整合營(yíng)銷時(shí)代的發(fā)展契機(jī)[J];中國(guó)包裝工業(yè);2002年06期

4 葛錦晶;;杭商傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新能力研究——以老字號(hào)品牌為例[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2013年22期

5 吳凌嬌;湯雨哲;;論傳統(tǒng)品牌企業(yè)如何選擇電商渠道[J];電子商務(wù);2014年04期

6 謝佳佳;;傳統(tǒng)品牌企業(yè)電子商務(wù)外包的效益和風(fēng)險(xiǎn)探析[J];電子商務(wù);2014年04期

7 ;[J];;年期

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本文編號(hào)：330787