近年來,行業(yè)面臨著"四大難題"凸顯和"三大壓力"疊加的巨大挑戰(zhàn),卷煙營銷環(huán)境日趨復(fù)雜,營銷空間被進(jìn)一步擠壓。本文闡述了地市級(jí)煙草公司建立面向消費(fèi)者營銷機(jī)制的必要性,分析了現(xiàn)狀和存在的困難,并從思想層面、軟硬件提升、營銷活動(dòng)方式方法創(chuàng)新三個(gè)方面對(duì)地市級(jí)煙草公司建立面向消費(fèi)者營銷機(jī)制展開探討。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(信息版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、地市級(jí)煙草公司建立面向消費(fèi)者營銷機(jī)制的必要性
    （一）打破卷煙營銷困境的突破口。
    （二）推進(jìn)市場(chǎng)化取向改革的落腳點(diǎn)。
    （三）加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型的必然要求。
二、地市級(jí)煙草公司建立面向消費(fèi)者營銷機(jī)制的現(xiàn)狀和困難
    （一）以消費(fèi)者為中心的營銷理念尚未樹立。
    （二）與消費(fèi)者的溝通渠道尚未建立。
    （三）面向消費(fèi)者的營銷活動(dòng)開展較少，形式單一。
三、地市級(jí)煙草公司建立面向消費(fèi)者營銷機(jī)制的措施和方法
    （一）樹立“以消費(fèi)者為中心”的營銷思路
    （二）完善軟件、硬件設(shè)施
        1、設(shè)立消費(fèi)者營銷專人專崗。
        2、積極促進(jìn)客戶經(jīng)理隊(duì)伍職能轉(zhuǎn)型。
        3、搭建消費(fèi)者直接溝通渠道。
        4、建立良好的消費(fèi)環(huán)境。
    （三）創(chuàng)新營銷活動(dòng)方式方法
        1、數(shù)據(jù)庫營銷
        2、體驗(yàn)營銷
        3、協(xié)同營銷
        4、跨界營銷


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]浙江省煙草公司面向消費(fèi)者營銷體系構(gòu)建[D]. 陶鵬.浙江工業(yè)大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3282022