隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展變化與普及,服裝品牌的推廣方式也不斷的更新,而在此過程中社交媒體平臺逐漸成為了推廣的主流。目前國內(nèi)微信平臺的普及程度高,覆蓋面廣,逐漸成為服裝品牌推廣的主要方式之一。注重推廣的奢侈品牌在微信平臺已經(jīng)形成一套完整的推廣體系,而我國獨立設(shè)計師品牌在這一領(lǐng)域的推廣尚顯薄弱。因此筆者對兩類服裝品牌進行分析,一方面借鑒奢侈品牌微信推廣策略,另一方面結(jié)合獨立設(shè)計師品牌的品牌識別分析,最終得出對獨立設(shè)計師品牌微信推廣策略的一些建議。本文首先對服裝品牌推廣方面的研究進行了歸納總結(jié),重新梳理了相關(guān)概念,并分析了微信平臺與服裝品牌的含義、發(fā)展和特征。然后通過研究奢侈品牌與獨立設(shè)計師品牌各自在微信平臺的推廣現(xiàn)狀,找到獨立設(shè)計師品牌目前微信推廣中所存在的問題以及可以向奢侈品牌借鑒的地方。再以品牌識別六棱柱模型分別對奢侈品牌與獨立設(shè)計師品牌進行品牌識別分析,提出兩者之間的差異,并在此研究結(jié)果之上借鑒奢侈品牌推廣策略對獨立設(shè)計師品牌在微信平臺上的推廣提出強化品牌公眾號推廣、借助意見領(lǐng)袖增強影響力、多元化應(yīng)用小程序以及精準投放信息流廣告的建議。最后,文章以M品牌為例,分析了該品牌的發(fā)展狀況、... 

【文章來源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．?３?Ｇｕｃｃｉ工具欄設(shè)置?圖２．?４?Ｇｕｃｃｉ?“全新系列”界面??Ｇｕｃｃｉ微信服務(wù)號的推文主要包括：新品推廣、秀場訊息、名人代言、品牌文化信息

圖２．?５?Ｇｕｃｃｉ小程序“?ＧＵＣＣＩ古馳禮物卡”??２０１７年底ＧＵＣＣＩ推出的小程序“ＧＵＣＣＩ古馳自我宣顏”，鼓勵用戶上傳自拍照，通過??

??圖２．?５?Ｇｕｃｃｉ小程序“?ＧＵＣＣＩ古馳禮物卡”??２０１７年底ＧＵＣＣＩ推出的小程序“ＧＵＣＣＩ古馳自我宣顏”，鼓勵用戶上傳自拍照，通過??添加ＧＵＣＣＩ圖騰生成動態(tài)表情，并可以分享至好友，該服務(wù)一定范圍內(nèi)的造成了刷屏，刺??激ＧＵＣＣＩ微信指數(shù)上升６０％［３２：。從數(shù)據(jù)上看，ＧＵＣＣＩ成功利用小程序完成了自己的品牌資??產(chǎn)累積，樹立了品牌形象，建立起密切的品牌關(guān)系。??小程序“ＧＵＣＣＩ個性下載”可以下載Ｇｕｃｃｉ推出的表情和壁紙，這些表情和壁紙都體??現(xiàn)著Ｇｕｃｃｉ的品牌文化，大多來源于Ｇｕｃｃｉ與藝術(shù)家的合作。在Ｇｕｃｃｉ審美體系中豐富符??號意象的加持下，這一功能對年輕消費者具有很強的吸引力，而表情也具有互動性，在社??交媒體中可以起到一定的推廣作用＾??＜?ＧＵＣＣＩ?


本文編號：3272666