在漫長的奧運會發(fā)展歷程中,冬奧會的熱度和影響范圍一直與夏季奧運會難以媲美,即將到來的2022年冬奧會是我國第二次舉辦奧運會,由北京和張家口共同承辦。通過總結(jié)最近三屆奧運會手機媒體在賽事信息傳播中的經(jīng)驗并結(jié)合手機媒體在賽事營銷中的優(yōu)勢,一并應(yīng)用于我國的2022年冬奧會。運用合理的營銷手段和推廣途徑使得我國2022年的冬奧會在世界范圍產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。文中采用市場營銷學(xué)的SWOT分析總結(jié)冬奧會賽事營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,多角度全方位的研究手機媒體對冬奧會賽事營銷的門票銷售、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售等方面的推動作用,并根據(jù)合理推斷給出營銷途徑和方法。本文得出結(jié)論:手機媒體不僅在賽事營銷上具有巨大優(yōu)勢,還為觀眾參與提供了多種方式,全世界的體育迷可以通過手機媒體實時參與冬奧會賽事,對賽事的過程和結(jié)果做出自己的評價、抒發(fā)自己對比賽和運動員的情感。希望通過本文的研究,可以讓全世界的冰雪運動愛好者都有機會通過多種方式參與到此次冬奧會中。同時希望能在2022年北京冬奧會的籌備周期中,也就是冬奧會進(jìn)入“北京時間”的這四年為冬奧會的推廣和籌備出一份綿薄之力。 

【文章來源】：哈爾濱體育學(xué)院黑龍江省

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

武大靖平昌奪冠后微博截圖）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3272256