隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及,越來(lái)越多的企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為載體,進(jìn)行產(chǎn)品信息擴(kuò)散,以此深度疊加客戶群,讓產(chǎn)品與客戶之間構(gòu)成緊密關(guān)聯(lián),在形成價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程中,激發(fā)出更多的購(gòu)買力。作為一種新穎的營(yíng)銷方式,直播營(yíng)銷一方面開辟了市場(chǎng)體系的新局面,也為營(yíng)銷模式帶來(lái)了新的活力。鑒于此,文章針對(duì)這一營(yíng)銷模式的價(jià)值認(rèn)同與未來(lái)趨向進(jìn)行分析,旨在借此為企業(yè)營(yíng)銷提供可以借鑒的信息。 

【文章來(lái)源】：吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2020,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、直播營(yíng)銷的概念、優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)
    1、直播營(yíng)銷的概念
    2、直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    3、直播營(yíng)銷的特點(diǎn)
二、直播營(yíng)銷的價(jià)值認(rèn)同
    1、發(fā)掘潛在購(gòu)買力
    2、提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力
    3、以注意力換取經(jīng)濟(jì)效益
    4、培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度
三、直播營(yíng)銷的未來(lái)趨向
    1、創(chuàng)新直播形式和營(yíng)銷領(lǐng)域
    2、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者分類，提高互動(dòng)性
    3、強(qiáng)化直播內(nèi)容的規(guī)范化和秩序化
    4、注重品牌與直播文化的深度融合
結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]直播營(yíng)銷用戶體驗(yàn)策略研究[J]. 谷虤.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(11)
[2]自媒體視角下的網(wǎng)紅營(yíng)銷模式的新思考——基于網(wǎng)紅直播模式的調(diào)查[J]. 楊楠,周雪萌,鈕興閃,常劉杰.  經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2017(04)



本文編號(hào)：3252790