"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代利用數(shù)字科技賦能產(chǎn)業(yè),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持創(chuàng)意傳播,打造高受眾粘性、高附加價(jià)值的紅色文化強(qiáng)勢(shì)品牌,是江西推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開拓發(fā)展新維度的重要引擎。江西紅色文創(chuàng)產(chǎn)品打造超級(jí)IP是滿足消費(fèi)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的利器,是挖掘紅色文化資源、傳承紅色基因的良藥。當(dāng)前江西紅色文創(chuàng)產(chǎn)品在產(chǎn)品品類、銷售渠道、互動(dòng)傳播、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等方面存在發(fā)展局限,應(yīng)從精準(zhǔn)定位,產(chǎn)品力塑造、社群圈層構(gòu)建、跨界運(yùn)營(yíng)角度破局升級(jí)。 

【文章來源】：中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中). 2020,(10)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

紅色文化關(guān)聯(lián)人群年齡分布情況

圖1 紅色文化關(guān)聯(lián)人群年齡分布情況品牌核心價(jià)值提煉方面,IP營(yíng)銷的魔力在于主張心靈定位,植入潛意識(shí),與消費(fèi)者在價(jià)值觀上共鳴和連接。堅(jiān)定信念,艱苦奮斗,實(shí)事求是,敢闖新路,依靠群眾,勇于勝利[5]等紅色精神是寶貴的精神財(cái)富,砥礪當(dāng)今,因此紅色文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)致力提升精神層面的附加價(jià)值,成為傳播正能量的載體,激勵(lì)年輕人揮灑青春,乘風(fēng)破浪,追逐夢(mèng)想,定能收獲品牌高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下井岡山紅色文化創(chuàng)新發(fā)展的路徑[J]. 曾嘉.  中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中). 2019(08)
[2]IP內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及本質(zhì)探析——基于受眾沉浸體驗(yàn)的跨界粉絲聚集效應(yīng)[J]. 董妍.  當(dāng)代傳播. 2016(05)



本文編號(hào)：3230929