新傳播技術在傳媒領域的迅速應用,直接帶來了新的傳媒形態(tài),極大影響了受眾的媒體接觸習慣及傾向,手機的快速普及,社交工具的發(fā)展,使得社交聯結、人脈樞紐成為重要影響者類型,占據了用戶大量的時間,使整個社會進入了新媒體“微時代”。隨著社交媒體的推廣發(fā)展,社交電商逐漸興起,帶起了一股“朋友圈代購”潮流,而手機微店的快速興起,為中小微商們提供了一個有序、安全的交易平臺,規(guī)范了營銷環(huán)境,助推了微營銷的發(fā)展。北京口袋時尚科技有限公司旗下的微店賣家版App作為中小微商實現微營銷的一種工具,其豐富的營銷互動功能,為其積累了大量客戶資源,發(fā)展勢頭高漲,本文稱之為口袋微店,并以該平臺為切入點,通過對平臺相關功能的應用分析,針對其用戶在營銷推廣過程中存在的問題提出一些優(yōu)化性建議,來完善手機網店時代快速發(fā)展客戶、促銷產品的策略機制,使得企業(yè)能夠更好的抓住微店這一機遇實現微營銷,把握新商機,實現經濟效益的最大化。本文共分為六個章節(jié):第一章是研究綜述,主要包含研究相關背景、文獻綜述等內容;第二章是關于口袋微店App和微營銷的相關概述,包括本研究的相關理論基礎及對相關概念的梳理;第三章主要論述了口袋微店平臺的市場概況及... 

【文章來源】：重慶工商大學重慶市

【文章頁數】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

016Q1-2018Q2中國智能手機用戶規(guī)模數據來源：艾瑞咨詢公布的《2017年中國微商行業(yè)研究報告》

圖 1.2 2018-2020 年中國移動社交用戶規(guī)模及相關預測數據來源：艾媒北極星互聯網產品分析系統（bjx.iimedia.cn）動傳播具有生產多元化、傳播及時化、社交互動性高等主要特征，現了不同空間的個人連接，創(chuàng)造了新的價值增長點，蘊藏著巨大的企業(yè)的普遍關注。此外，用戶參與者的個人商業(yè)價值也被激活，以為代表的社交化產品快速發(fā)展，成為新的力量。

圖 1.2 2018-2020 年中國移動社交用戶規(guī)模及相關預測數據來源：艾媒北極星互聯網產品分析系統（bjx.iimedia.cn）動傳播具有生產多元化、傳播及時化、社交互動性高等主要特征，現了不同空間的個人連接，創(chuàng)造了新的價值增長點，蘊藏著巨大的企業(yè)的普遍關注。此外，用戶參與者的個人商業(yè)價值也被激活，以為代表的社交化產品快速發(fā)展，成為新的力量。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]微博3.0時代企業(yè)官微營銷策略研究[J]. 陳偉.  出版廣角. 2018(22)
[2]關于C2C微商的SWOT分析[J]. 李貞.  中國商論. 2018(32)
[3]微店模式中消費者的權益保護探析[J]. 關金芳,劉翃印.  山西省政法管理干部學院學報. 2018(04)
[4]C2C電子商務發(fā)展動態(tài)與創(chuàng)新策略探究[J]. 魏新柱.  商業(yè)經濟研究. 2018(21)
[5]電商法出世:賣家何去何從?[J]. 郭師緒.  新產經. 2018(10)
[6]淺析小眾時代下的企業(yè)微營銷[J]. 王洪清,王雅兒,吳亮鵬.  農村經濟與科技. 2018(17)
[7]黃楚新:重塑新媒體理念與價值認同[J]. 章淑貞,巴亞嶺,蒲玉璽.  新聞與寫作. 2018(09)
[8]基于新媒體背景下企業(yè)微營銷策略研究[J]. 肖必燕.  現代營銷(下旬刊). 2018(03)
[9]微營銷在零售企業(yè)的相關應用[J]. 郭筱雯.  時代金融. 2018(08)
[10]基于用戶社交網絡信息的微營銷渠道優(yōu)化分析[J]. 陳思靜,劉崢,趙程程,趙袁軍.  商業(yè)經濟研究. 2018(04)

碩士論文
[1]移動電商網絡營銷策略分析[D]. 全淼.長安大學 2017
[2]新媒體趨勢下企業(yè)微營銷策略研究[D]. 謝忠祥.中國海洋大學 2015
[3]口袋購物發(fā)展微店的機遇與挑戰(zhàn)案例研究[D]. 張偉.首都經濟貿易大學 2015
[4]中小企業(yè)微營銷策略研究[D]. 劉振增.華北電力大學 2014
[5]微營銷研究[D]. 高敬.遼寧大學 2014



本文編號：3231323