進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代,媒體傳播方式發(fā)生了顛覆性轉(zhuǎn)變,以信息與通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體從邊緣迅速走向主流。基于大數(shù)據(jù)的革新,運(yùn)用新媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已不再是紙上談兵。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生新變革,促使山地旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整適應(yīng)新媒體時(shí)代。本文基于對(duì)新媒體所依托的大背景進(jìn)行分析,多維度進(jìn)行新舊媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比,引出新媒體潛在優(yōu)勢(shì)。同時(shí),分析貴州省山地旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)所存在的問(wèn)題,通過(guò)對(duì)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)策略及應(yīng)用進(jìn)行探討,提出山地旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建策略。 

【文章來(lái)源】：旅游縱覽(下半月). 2020,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

貴州省旅游收入發(fā)展趨勢(shì)圖

傳統(tǒng)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)常借助電視、廣播、宣傳冊(cè)等媒介進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推介。例如廣告投放從策劃到投放歷時(shí)長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)成本高昂,往往因資金不足無(wú)法做到持續(xù)跟進(jìn)式營(yíng)銷(xiāo)。但新媒體可在一個(gè)空間內(nèi),通過(guò)博客日志、微博貼吧、社區(qū)論壇等渠道,利用視頻、音像、圖片等方式,多維度、多元化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。以實(shí)現(xiàn)由“點(diǎn)對(duì)面”向“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播,實(shí)現(xiàn)真正意義上的營(yíng)銷(xiāo)全覆蓋。相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)高額的開(kāi)支,新媒體通過(guò)推廣無(wú)紙化、智能化、口碑化營(yíng)銷(xiāo),降低營(yíng)銷(xiāo)成本,形成持續(xù)循環(huán)的“綠色營(yíng)銷(xiāo)”。圖3 旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式

旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式


本文編號(hào)：3228792