進入互聯(lián)網(wǎng)2.0時代,媒體傳播方式發(fā)生了顛覆性轉(zhuǎn)變,以信息與通訊技術為基礎的新媒體從邊緣迅速走向主流�；诖髷�(shù)據(jù)的革新,運用新媒體進行精準營銷已不再是紙上談兵。營銷環(huán)境發(fā)生新變革,促使山地旅游目的地品牌營銷策略的調(diào)整適應新媒體時代。本文基于對新媒體所依托的大背景進行分析,多維度進行新舊媒體營銷對比,引出新媒體潛在優(yōu)勢。同時,分析貴州省山地旅游品牌營銷所存在的問題,通過對旅游品牌營銷模式、營銷策略及應用進行探討,提出山地旅游品牌營銷構建策略。 

【文章來源】：旅游縱覽(下半月). 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

貴州省旅游收入發(fā)展趨勢圖

傳統(tǒng)旅游品牌營銷常借助電視、廣播、宣傳冊等媒介進行營銷推介。例如廣告投放從策劃到投放歷時長、營銷成本高昂,往往因資金不足無法做到持續(xù)跟進式營銷。但新媒體可在一個空間內(nèi),通過博客日志、微博貼吧、社區(qū)論壇等渠道,利用視頻、音像、圖片等方式,多維度、多元化進行營銷推廣。以實現(xiàn)由“點對面”向“點對點”傳播,實現(xiàn)真正意義上的營銷全覆蓋。相較于傳統(tǒng)營銷高額的開支,新媒體通過推廣無紙化、智能化、口碑化營銷,降低營銷成本,形成持續(xù)循環(huán)的“綠色營銷”。圖3 旅游目的地新媒體營銷模式

旅游目的地新媒體營銷模式


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