本文通過對(duì)上�，F(xiàn)磨咖啡市場的調(diào)查研究,分析這4個(gè)品牌的營銷策略、競爭優(yōu)劣,同時(shí)開展消費(fèi)者問卷調(diào)查,考察他們對(duì)各個(gè)品牌的接受度、價(jià)格的敏感度,結(jié)合消費(fèi)群體的特征和需求變化對(duì)咖啡市場進(jìn)行細(xì)分,在此基礎(chǔ)上提出新現(xiàn)磨咖啡品牌進(jìn)入上海市場的營銷建議。 

【文章來源】：合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2020,(13)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、國內(nèi)咖啡店現(xiàn)狀
    （一）經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
    （二）咖啡全球化。
    （三）市場因素。
二、調(diào)查問卷綜述
三、新品牌營銷策略
    （一）SWOT分析。
    （二）營銷組合
        1、價(jià)格（Price):
        2、產(chǎn)品（Production):
        3、分銷（Place):
        4、促銷（Promotion):
    （三）差異化分析。
        1、R&D策略。
        2、地理策略。
        3、促銷策略。
        4、環(huán)境策略。
四、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]韓國人眼里中國咖啡館賺錢秘密[J]. 梓忱.  大眾投資指南. 2015(03)

碩士論文
[1]COSTA咖啡在華營銷戰(zhàn)略研究[D]. 季永潔.北京交通大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3224678