本文通過(guò)對(duì)上�，F(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)的調(diào)查研究,分析這4個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣,同時(shí)開(kāi)展消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查,考察他們對(duì)各個(gè)品牌的接受度、價(jià)格的敏感度,結(jié)合消費(fèi)群體的特征和需求變化對(duì)咖啡市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,在此基礎(chǔ)上提出新現(xiàn)磨咖啡品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)建議。 

【文章來(lái)源】：合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2020,(13)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、國(guó)內(nèi)咖啡店現(xiàn)狀
    （一）經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
    （二）咖啡全球化。
    （三）市場(chǎng)因素。
二、調(diào)查問(wèn)卷綜述
三、新品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
    （一）SWOT分析。
    （二）營(yíng)銷(xiāo)組合
        1、價(jià)格（Price):
        2、產(chǎn)品（Production):
        3、分銷(xiāo)（Place):
        4、促銷(xiāo)（Promotion):
    （三）差異化分析。
        1、R&D策略。
        2、地理策略。
        3、促銷(xiāo)策略。
        4、環(huán)境策略。
四、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]韓國(guó)人眼里中國(guó)咖啡館賺錢(qián)秘密[J]. 梓忱.  大眾投資指南. 2015(03)

碩士論文
[1]COSTA咖啡在華營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D]. 季永潔.北京交通大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3224678