發(fā)布時間：2021-06-07 09:58

　　本論文綜合運用文獻(xiàn)分析、個案研究、綜合分析等方法對我國少兒圖書的社群營銷策略進(jìn)行全方位、立體化探析,搜集已有的圖書社群營銷的基礎(chǔ)資料,同時閱讀整理關(guān)于社群營銷的相關(guān)書籍。對少兒圖書市場的社群營銷活動進(jìn)行分析研究。選取少兒圖書營銷中最具代表性的社群作為研究對象,如“童書媽媽三川玲”“凱叔講故事”“小小包麻麻”等,深入分析其在運營社群過程中成功與不足之處,希望能為我國傳統(tǒng)少兒圖書出版機(jī)構(gòu)提供值得借鑒的發(fā)展經(jīng)驗。結(jié)合搜集整理的資料,理清少兒圖書營銷狀況,總結(jié)出少兒社群的營銷策略,并從傳播學(xué)的角度進(jìn)行梳理、分析。在分析少兒圖書社群營銷策略的基礎(chǔ)上,提出在新的媒體環(huán)境下傳統(tǒng)少兒圖書出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向。 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點
第2章 社群營銷概述
    2.1 什么是社群
    2.2 社群的構(gòu)成要素
        2.2.1 同好
        2.2.2 結(jié)構(gòu)
        2.2.3 輸出
        2.2.4 運營
        2.2.5 復(fù)制
    2.3 社群營銷的價值
第3章 少兒社群營銷現(xiàn)狀
    3.1 少兒圖書社群營銷概述
    3.2 少兒圖書的消費對象
        3.2.1 少兒
        3.2.2 家長
    3.3 少兒圖書社群類型
        3.3.1 出版社自建社群
        3.3.2 少兒圖書自媒體社群
        3.3.3 大V店社群
        3.3.4 直播社群
第4章 少兒社群營銷策略與存在的問題
    4.1 激發(fā)情感共鳴
        4.1.1 情感包裝
        4.1.2 情感設(shè)計
        4.1.3 情感分享
    4.2 引導(dǎo)社群輿論
        4.2.1 用戶定位
        4.2.2 培養(yǎng)習(xí)慣
        4.2.3 線下交流
    4.3 保持粉絲黏性
        4.3.1 線上互動
        4.3.2 場景營銷
        4.3.3 口碑效應(yīng)
    4.4 少兒社群營銷存在的問題
        4.4.1 線上線下結(jié)合不夠緊密
        4.4.2 惡意忽悠粉絲
        4.4.3 渠道不完善
第5章 少兒社群營銷的啟示
    5.1 收集用戶數(shù)據(jù),關(guān)注讀者情感訴求
    5.2 培養(yǎng)魅力人格,塑造企業(yè)品牌形象
    5.3 暢通渠道路徑,注意營銷方式多樣
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]圖書直播營銷的興起與走向[J]. 曾建輝.  現(xiàn)代出版. 2017(04)
[2]“吳曉波頻道”社群運營之道及對圖書社群營銷的啟示[J]. 朱靜雯,方愛華,陸朦朦.  出版廣角. 2017(07)
[3]自營圖書社群電商困境分析與對策研究[J]. 賈銀峰.  出版廣角. 2017(07)
[4]出版轉(zhuǎn)型下的個性化社群營銷——以少兒出版社營銷為例[J]. 王萍.  出版廣角. 2017(08)
[5]互聯(lián)網(wǎng)下半場,出版社如何借力社群營銷?[J]. 劉宏.  出版廣角. 2017(08)
[6]圖書編輯主導(dǎo)型社群營銷初探[J]. 王磊.  出版廣角. 2017(08)
[7]芻議圖書編輯與圖書社群營銷[J]. 蔣海鷗.  出版廣角. 2017(08)
[8]新媒體環(huán)境下少兒圖書營銷渠道的變化[J]. 林勇.  新媒體研究. 2017(03)
[9]育兒圖書的社群營銷探索——以《馮國強(qiáng)0—6歲身心智發(fā)展實用全典》為例[J]. 應(yīng)瑩.  出版廣角. 2016(21)
[10]論出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)社群的結(jié)合[J]. 謝征.  出版發(fā)行研究. 2016(12)



本文編號：3216368