本文以肯德基推出辣串新品為切入點,利用4p營銷組合理論框架,從產(chǎn)品、價格、渠道、宣傳四個維度對辣串新品的營銷策略進(jìn)行研究,最后對該款產(chǎn)品的發(fā)展可持續(xù)性問題提出評價與建議。 

【文章來源】：中國商論. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 研究背景
2 理論基礎(chǔ)
3 策略分析
    3.1 產(chǎn)品策略
        3.1.1 把握消費動向，借助有利時機
            (1)夜生活消費需求旺盛
            (2)顧客消費追求私密空間
            (3)美食綜藝掀起擼串熱潮
        3.1.2 立足自身特色，融合創(chuàng)新元素
    3.2 價格策略
        3.2.1 延續(xù)中高價位
        3.2.2 套餐捆綁定價
    3.3 渠道策略
        3.3.1 多城首發(fā)，區(qū)域限定
        3.3.2 線上訂購，僅限外賣
    3.4 宣傳策略
        3.4.1 多平臺宣傳
        3.4.2 短視頻宣傳
4 總結(jié)與建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]肯德基在中國的本土化營銷策略研究[J]. 王江驥.  商業(yè)經(jīng)濟. 2018(03)
[2]淺析肯德基本土化之路及對我國餐飲業(yè)的啟示[J]. 李威.  新經(jīng)濟. 2016(21)



本文編號：3215891