當(dāng)代藝術(shù)小空間和其他傳統(tǒng)畫廊等藝術(shù)空間一樣,為市場提供混合性產(chǎn)品,即既有有形產(chǎn)品,也有無形服務(wù)。小空間通常非常依賴于忠實(shí)消費(fèi)者的支持,注重與消費(fèi)者之間可能的長期多次交流,培養(yǎng)與消費(fèi)者之間的信任感。因?yàn)樾】臻g所提供的藝術(shù)品通常需要消費(fèi)者付出較多的學(xué)習(xí)成本,本文運(yùn)用予法、借法、化法、合法、信法等關(guān)系營銷方法,分析小空間的營銷得失,提出了改進(jìn)建議。 

【文章來源】：江蘇商論. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、南京當(dāng)代藝術(shù)小空間與關(guān)系營銷市場
    （一）南京當(dāng)代藝術(shù)小空間的生存特點(diǎn)
        1. 小空間的特征。
        2. 南京小空間的兩個(gè)發(fā)展階段。
        3. 南京小空間的運(yùn)營方式。
        4. 南京小空間的地理位置。
    （二）小空間的關(guān)系營銷市場分析
二、南京當(dāng)代藝術(shù)小空間的關(guān)系營銷策略
    （一）予法
    （二）借法
    （三）化法
    （四）合法
    （五）信法
三、南京當(dāng)代藝術(shù)小空間關(guān)系營銷的不足與改進(jìn)
    （一）南京小空間關(guān)系營銷的不足之處
        1. 建立關(guān)系的成本高，關(guān)系營銷策略落實(shí)不充分。
        2. 關(guān)系定價(jià)無法得到執(zhí)行。
        3. 內(nèi)部營銷不夠。
    （二）改進(jìn)措施建議
        1. 逐步建立數(shù)據(jù)庫，引領(lǐng)藝術(shù)審美。
        2. 堅(jiān)持價(jià)格原則，成立空間聯(lián)盟。
        3. 選擇專業(yè)對口兼職員工，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]關(guān)系市場與關(guān)系營銷組合:關(guān)系營銷的一個(gè)理論模型[J]. 莊貴軍.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì)科學(xué). 2002(03)



本文編號：3207350