隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,品牌的概念已經(jīng)不僅僅局限于區(qū)別某項產(chǎn)品或服務(wù)的具體標志,而是已經(jīng)成為市場競爭中不可或缺的重要因素。除了產(chǎn)品和企業(yè),人們也迎來了個人品牌的時代。這是一個人人皆品牌的時代,個人品牌已經(jīng)成為一個人自身發(fā)展的能力和個人魅力的綜合體現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展和大眾對個人品牌的逐漸認知,個人品牌的概念開始逐漸深入人心。戲曲是中國獨特又傳統(tǒng)的藝術(shù)形式。當下,戲曲的傳承與發(fā)展也應(yīng)該以“品牌”的概念而貫穿之。當代戲曲演員打造自己的個人品牌是時代所需,也是實現(xiàn)事業(yè)發(fā)展,傳遞個人藝術(shù)價值的必由之路。本文以“當代戲曲演員個人品牌建設(shè)策略”為主要研究內(nèi)容。首先,從品牌以及個人品牌概念出發(fā),以梅蘭芳為例剖析我國戲曲演員與個人品牌傳統(tǒng);其次,以當代京劇藝術(shù)家王珮瑜和張火丁先生的個人品牌塑造、包裝、推廣方面的成功經(jīng)驗為例,分析當代戲曲演員在個人品牌建設(shè)所取得的成果,并對當代戲曲演員在個人品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問題進行分析。最后,對戲曲演員個人品牌建設(shè)中存在的問題予以解答,并結(jié)合非戲曲演員的實際案例和營銷、傳播等其他學(xué)科相關(guān)理論,為戲曲演員的個人品牌建設(shè)提供系統(tǒng)性方法,為戲曲在當下的傳播提供新... 

【文章來源】：中國戲曲學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
一、戲曲演員與個人品牌
    （一） 何謂個人品牌
        1.個人品牌內(nèi)涵
        2.個人品牌價值
        3.個人品牌建設(shè)意義
    （二） 戲曲演員的個人品牌傳統(tǒng)：以梅蘭芳為例
二、戲曲演員與個人品牌建設(shè)現(xiàn)狀
    （一）當代戲曲演員個人品牌建設(shè)意識增強：以張火丁為例
    （二）個案研究：王珮瑜的個人品牌建設(shè)
    （三）戲曲演員個人品牌建設(shè)中存在的問題
        1. 戲曲演員個人品牌意識不強
        2.戲曲界普遍缺乏品牌意識
        3.推廣及傳播渠道的局限性
三、當代戲曲演員個人品牌建設(shè)策略制定
    （一） 戲曲演員與個人品牌建設(shè)應(yīng)注重藝術(shù)造詣的提升與保持
    （二）戲曲演員品牌定位
        1.內(nèi)在核心價值定位
        2. 外在形象符號定位
        3.目標受眾定位
    （三） 戲曲演員個人品牌識別設(shè)計
        1.個人品牌的媒體形象設(shè)計
        2.個人品牌活動延伸
    （四）戲曲演員個人品牌的傳播與推廣
        1.加強自媒體營銷
        2.運用多媒體互動傳播
        3.整合營銷傳播方案
    （五）戲曲演員個人品牌建設(shè)的管理與優(yōu)化
        1.個人品牌維護與管理
        2.個人品牌優(yōu)化與提升
四、結(jié)論與展望
五、參考文獻
六、致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]警惕品牌老化[J]. 吳天名.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2008(11)
[2]明星個人品牌開發(fā)的相關(guān)問題研究[J]. 曹百奎,李彬彬,聶守宏.  鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2007(04)
[3]個人品牌建設(shè)之探討[J]. 申樹明.  職業(yè)時空. 2005(15)
[4]如何打造個人品牌[J]. 費遠強,周愛梅.  江西金融職工大學(xué)學(xué)報. 2004(04)



本文編號：3200080