本文關(guān)鍵詞：恒大山水城項目營銷策略創(chuàng)新研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：面對現(xiàn)今房地產(chǎn)商數(shù)量激增,土地資源緊缺,原材料價格上漲,人工成本較高,房企利潤空間被大幅壓縮的行業(yè)環(huán)境,國家加大對房地產(chǎn)市場的宏觀調(diào)控,房地產(chǎn)企業(yè)要在當(dāng)前新型城鎮(zhèn)化和全面開放二胎政策的機(jī)遇下,在市場中保持競爭優(yōu)勢,創(chuàng)新營銷策略的選擇非常重要。由于近年甘肅經(jīng)濟(jì)增速換擋,蘭州房地產(chǎn)業(yè)因此受到較大影響。對于恒大山水城項目營銷來說,面臨的銷售壓力也是前所未有,傳統(tǒng)的營銷方式面臨著很大的沖擊和挑戰(zhàn),為了順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢,只有通過創(chuàng)新營銷策略,在消費(fèi)者心目中樹立獨(dú)特的形象,才能使消費(fèi)者將山水城項目從眾多蘭州大型房地產(chǎn)企業(yè)樓盤中識別出來,從而獲得消費(fèi)者的主觀信賴和認(rèn)同。本文從甘肅實(shí)際出發(fā),根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》、《甘肅發(fā)展年鑒》及相關(guān)網(wǎng)站取得蘭州市房地產(chǎn)市場及山水城項目的第一手資料,運(yùn)用統(tǒng)計學(xué)定性和定量分析相結(jié)合的方法,對蘭州市房地產(chǎn)市場的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,通過一系列的統(tǒng)計圖表反映“十二五”時期蘭州市房地產(chǎn)市場的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及發(fā)展趨勢,闡述本文的主題恒大山水城項目營銷策略以及山水城項目營銷策略在實(shí)施過程中存在的問題,進(jìn)而深入剖析問題原因。運(yùn)用對比分析法,通過與本研究項目處于同一區(qū)域內(nèi)的其他競爭樓盤進(jìn)行比較研究,如大名城、碧桂園新城等,找到本項目的獨(dú)特之處,研究恒大山水城項目創(chuàng)新營銷策略及實(shí)施效果,進(jìn)一步提出對恒大山水城項目營銷具有參考價值的對策建議。
【關(guān)鍵詞】：恒大山水城 營銷策略 房地產(chǎn)營銷
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F299.233.4
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、緒論6-12
• （一）選題的背景與研究意義6-10
• （二）研究思路及結(jié)構(gòu)框架10-12
• 二、相關(guān)理論基礎(chǔ)12-17
• （一）基本概念界定12-14
• （二）房地產(chǎn)市場營銷策略14-15
• （三）國內(nèi)著名房地產(chǎn)公司營銷策略借鑒15-17
• 三、恒大山水城項目營銷策略現(xiàn)狀分析17-34
• （一）蘭州市房地產(chǎn)市場分析17-21
• （二）恒大山水城項目簡介21-26
• （三）恒大山水城項目營銷策略分析26-31
• （四）山水城項目營銷策略存在的問題及原因分析31-34
• 四、恒大山水城項目營銷策略創(chuàng)新34-40
• （一）產(chǎn)品功能的創(chuàng)新34-35
• （二）價格策略的創(chuàng)新35-36
• （三）營銷渠道的創(chuàng)新36-37
• （四）促銷策略的創(chuàng)新37-40
• 五、恒大山水城項目營銷策略創(chuàng)新的實(shí)施40-46
• （一）創(chuàng)新策略實(shí)施的資源保障40-41
• （二）創(chuàng)新策略實(shí)施的效果分析41-42
• （三）創(chuàng)新策略實(shí)施的問題分析42-43
• （四）創(chuàng)新策略實(shí)施的對策建議43-46
• 六、結(jié)論46-47
• 參考文獻(xiàn)47-48
• 致謝48-49
• 作者簡介49

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：319289