一般來(lái)講,視頻網(wǎng)站是指取得國(guó)家經(jīng)營(yíng)許可,以網(wǎng)絡(luò)為傳播介質(zhì),以視頻為主要內(nèi)容傳播內(nèi)容,向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供以視頻為中心的一系列服務(wù)的運(yùn)營(yíng)方。2006年,中國(guó)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)量和視頻流量大幅增長(zhǎng)。標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制開(kāi)端的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》誕生,從此專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站逐漸走入大眾的視野。愛(ài)奇藝是百度投資成立的視頻網(wǎng)站,初稱(chēng)奇異,于2010年正式成立。奇異公司成立后一直以“悅享品質(zhì)”作為自己的經(jīng)營(yíng)理念,以?xún)?yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)為經(jīng)營(yíng)原則。作為一家具有科技公司背景的視頻運(yùn)營(yíng)方,奇異在不斷的技術(shù)革新保證用戶(hù)觀看的流暢度和清晰度的基礎(chǔ)上,開(kāi)始了自制之路。本文從“愛(ài)奇藝”綜藝娛樂(lè)自制節(jié)目的內(nèi)容特征、受眾分析、營(yíng)銷(xiāo)策略三個(gè)方向進(jìn)行分析,闡明愛(ài)奇藝自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言的網(wǎng)絡(luò)傳播特性。其中包括,對(duì)選題類(lèi)型的特征分析、節(jié)目語(yǔ)言的特征分析、人物的特征分析,以及愛(ài)奇藝針對(duì)于受眾的受眾行為分析方式,受眾參與方式,受眾自主選擇,在運(yùn)營(yíng)策略上,主要通過(guò)愛(ài)奇藝的視聽(tīng)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以及話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)三方面進(jìn)行分析。 

【文章來(lái)源】：天津工業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
學(xué)位論文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
摘要
Abstract
前言
第一章 “愛(ài)奇藝”自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目概述
    1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播特征概述
        1.1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道特征
        1.1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容特征
        1.1.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特征
    1.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀
        1.2.1 節(jié)目數(shù)量逐漸增多
        1.2.2 節(jié)目類(lèi)型更加多元
        1.2.3 節(jié)目投資模式多樣
    1.3 愛(ài)奇藝自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.1 節(jié)目數(shù)量領(lǐng)先行業(yè)
        1.3.2 節(jié)目類(lèi)型覆蓋受眾
        1.3.3 多方面的節(jié)目制作合作
第二章 節(jié)目?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播特征
    2.1 彰顯網(wǎng)絡(luò)文化的選題特征
        2.1.1 包容性選題
        2.1.2 顛覆性選題
        2.1.3 草根文化選題
    2.2 體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的語(yǔ)言風(fēng)格特征
        2.2.1 自嘲性語(yǔ)言
        2.2.2 攻擊性語(yǔ)言
        2.2.3 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)
    2.3 符合網(wǎng)絡(luò)受眾個(gè)性需求的節(jié)目人物特征
        2.3.1 消費(fèi)性
        2.3.2 年輕化
        2.3.3 小眾化
第三章 節(jié)目受眾的網(wǎng)絡(luò)傳播特征
    3.1 節(jié)目受眾屬性分析
        3.1.1 節(jié)目受眾的性別屬性
        3.1.2 節(jié)目受眾的年齡屬性
        3.1.3 節(jié)目受眾的受教育程度
    3.2 受眾社交行為的高參與度
    3.3 受眾權(quán)利的自主選擇性
        3.3.1 播放觀看的自主選擇權(quán)
        3.3.2 內(nèi)容的自主選擇性權(quán)
    3.4 受眾行為的可檢測(cè)性
        3.4.1 播放趨勢(shì)
        3.4.2 輿情分析
        3.4.3 受眾畫(huà)像
第四章 節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
    4.1 節(jié)目觀看模式下的多元化服務(wù)形式
        4.1.1 高契合度的廣告+優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)內(nèi)容提供
        4.1.2 會(huì)員點(diǎn)播付費(fèi)+會(huì)員特權(quán)內(nèi)容提供
    4.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升節(jié)目視聽(tīng)體驗(yàn)
        4.2.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升節(jié)目聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)
        4.2.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升節(jié)目視覺(jué)體驗(yàn)
    4.3 “合作與對(duì)抗”的粉絲話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
發(fā)表論文和參加科研情況說(shuō)明
致謝



本文編號(hào)：3178942