發(fā)布時(shí)間：2021-04-19 11:48

　　隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和社會(huì)的快速進(jìn)步,市場(chǎng)中企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈,抓住消費(fèi)者需求并迎合消費(fèi)者成為企業(yè)未來生存發(fā)展的關(guān)鍵。在日益開放的信息時(shí)代下,消費(fèi)者接觸到了更加豐富的知識(shí),對(duì)消費(fèi)有了更加完整的認(rèn)知,消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為得到很大的改變,對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化、品牌化提出更高的要求,產(chǎn)生了更理性的品牌態(tài)度。消費(fèi)者認(rèn)知方式、品牌態(tài)度對(duì)影響消費(fèi)者購買決策的制定起到至關(guān)重要的作用,進(jìn)而影響企業(yè)的營銷效果,因而,企業(yè)必須積極主動(dòng)的引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知、抓住其品牌態(tài)度,制定針對(duì)性的營銷策略,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中略勝一籌�；诖�,本文對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知方式、品牌態(tài)度與營銷效果之間的關(guān)系進(jìn)行分析探討,分析消費(fèi)者認(rèn)知方式對(duì)品牌態(tài)度的影響,以及消費(fèi)者認(rèn)知方式與品牌態(tài)度對(duì)營銷的作用,得出相關(guān)結(jié)論,進(jìn)而提出相關(guān)的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(15)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
引言
消費(fèi)者認(rèn)知方式對(duì)品牌態(tài)度的影響
    （一）品牌符號(hào)認(rèn)知
    （二）品牌功能認(rèn)知
    （三）品牌服務(wù)認(rèn)知
    （四）品牌情感認(rèn)知
營銷效果的影響因素分析
    （一）消費(fèi)者認(rèn)知方式對(duì)營銷效果的影響
    （二）品牌態(tài)度對(duì)營銷效果的影響
品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略
    （一）基于消費(fèi)者認(rèn)知方式的營銷策略
    （二）基于品牌態(tài)度的營銷策略
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電子商務(wù)市場(chǎng)品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品虛擬度與企業(yè)價(jià)值之間的關(guān)系分析[J]. 歐曉勇.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(17)
[2]營銷策略、品牌認(rèn)知與消費(fèi)者溢價(jià)支付意愿[J]. 吳婭雄.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(15)
[3]示弱還是示強(qiáng)?品牌傳記與消費(fèi)者品牌態(tài)度:移情的中介作用[J]. 沈正舜,李懷斌.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2019(06)
[4]品牌自媒體內(nèi)容營銷對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[J]. 賀愛忠,蔡玲,高杰.  管理學(xué)報(bào). 2016(10)
[5]植入廣告?zhèn)鞑バЧ坝绊懸蛩?品牌資產(chǎn)的視角[J]. 孫娟,李艷軍.  廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(03)



本文編號(hào)：3147492