針對大數(shù)據(jù)背景下白酒企業(yè)出口營銷戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)行分析。利用SWOT法對當(dāng)前的白酒企業(yè)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn),白酒企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢為企業(yè)品牌文化、技術(shù)研究與開發(fā)、管理平臺(tái)構(gòu)建;劣勢為市場發(fā)展均衡性較差、掌控銷售渠道的能力較弱及專業(yè)人才儲(chǔ)備存在漏洞;機(jī)會(huì)為行業(yè)內(nèi)部的各自分化、電子商務(wù)發(fā)展趨勢明顯和白酒消費(fèi)者情感訴求;威脅為行業(yè)政策限制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)、代替品多元化發(fā)展和假冒偽劣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)�；诎拙破髽I(yè)SWOT分析,構(gòu)建SWOT矩陣,并分別設(shè)計(jì)SO、WO、ST、WT出口發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)綜合分析,對于白酒企業(yè)出口提出以下建議:科學(xué)選擇目標(biāo)市場,將目標(biāo)市場的選擇定位在東南亞、港澳臺(tái)、日本、韓國以及其他國家與地區(qū);合理選擇分銷渠道,注重中間商選擇和連鎖店建設(shè);營銷模式選擇,利用白酒產(chǎn)品交流會(huì)和國際電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品。 

【文章來源】：釀酒科技. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

白酒企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

白酒企業(yè)發(fā)展的幾大劣勢如圖2所示。市場發(fā)展均衡性較差：隨著國外很多酒類品牌和同種類企業(yè)的擠壓式拓展，導(dǎo)致白酒企業(yè)在出口營銷過程中抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力不足。

電子商務(wù)發(fā)展趨勢明顯：國家相關(guān)政策的扶持，隨著電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，對于白酒行業(yè)是一條省去中間環(huán)節(jié)，直接得知消費(fèi)者真實(shí)需求的有效渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化白酒企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通，可以鞏固同時(shí)擴(kuò)大市場份額。白酒消費(fèi)者情感訴求：白酒文化是中國的傳統(tǒng)文化，對于消費(fèi)者而言，白酒的香型、口感以及包裝等因素均承載了中國的傳統(tǒng)文化，出口到國外可以滿足世界各國消費(fèi)者在文化交流方面的需求。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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