針對(duì)大數(shù)據(jù)背景下白酒企業(yè)出口營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)行分析。利用SWOT法對(duì)當(dāng)前的白酒企業(yè)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn),白酒企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)為企業(yè)品牌文化、技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)、管理平臺(tái)構(gòu)建;劣勢(shì)為市場(chǎng)發(fā)展均衡性較差、掌控銷(xiāo)售渠道的能力較弱及專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備存在漏洞;機(jī)會(huì)為行業(yè)內(nèi)部的各自分化、電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)明顯和白酒消費(fèi)者情感訴求;威脅為行業(yè)政策限制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)、代替品多元化發(fā)展和假冒偽劣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。基于白酒企業(yè)SWOT分析,構(gòu)建SWOT矩陣,并分別設(shè)計(jì)SO、WO、ST、WT出口發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)綜合分析,對(duì)于白酒企業(yè)出口提出以下建議:科學(xué)選擇目標(biāo)市場(chǎng),將目標(biāo)市場(chǎng)的選擇定位在東南亞、港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)以及其他國(guó)家與地區(qū);合理選擇分銷(xiāo)渠道,注重中間商選擇和連鎖店建設(shè);營(yíng)銷(xiāo)模式選擇,利用白酒產(chǎn)品交流會(huì)和國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。 

【文章來(lái)源】：釀酒科技. 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

白酒企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

白酒企業(yè)發(fā)展的幾大劣勢(shì)如圖2所示。市場(chǎng)發(fā)展均衡性較差：隨著國(guó)外很多酒類(lèi)品牌和同種類(lèi)企業(yè)的擠壓式拓展，導(dǎo)致白酒企業(yè)在出口營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力不足。

電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)明顯：國(guó)家相關(guān)政策的扶持，隨著電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于白酒行業(yè)是一條省去中間環(huán)節(jié)，直接得知消費(fèi)者真實(shí)需求的有效渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化白酒企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通，可以鞏固同時(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。白酒消費(fèi)者情感訴求：白酒文化是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，對(duì)于消費(fèi)者而言，白酒的香型、口感以及包裝等因素均承載了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，出口到國(guó)外可以滿足世界各國(guó)消費(fèi)者在文化交流方面的需求。

【參考文獻(xiàn)】：
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