自媒體作為一種新興的傳播平臺,以其投資成本低、傳播速度快、覆蓋面廣、交互性強(qiáng)大等優(yōu)勢為體育產(chǎn)品的營銷開辟了新的道路。文章旨在通過分析自媒體營銷以及體育產(chǎn)品在自媒體營銷中存在的優(yōu)勢與問題,提出關(guān)于體育產(chǎn)品自媒體營銷的建議,從而提高體育用品企業(yè)的品牌知名度,增強(qiáng)企業(yè)的競爭實(shí)力。 

【文章來源】：長治學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,37(02)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 自媒體營銷
    1.1 自媒體的概念
    1.2 自媒體營銷的概念
2 通過自媒體營銷體育產(chǎn)品的優(yōu)勢
    2.1 極大程度的降低體育用品企業(yè)的營銷成本
    2.2 促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的互動和信息溝通
    2.3 幫助體育用品企業(yè)找準(zhǔn)“產(chǎn)品受眾群”，使信息更有效快速傳播
3 體育企業(yè)利用自媒體營銷現(xiàn)存問題
    3.1 體育用品企業(yè)發(fā)布的自媒體內(nèi)容大多缺乏創(chuàng)新和吸引力
    3.2 消費(fèi)者“碎片化”的心理需求難以滿足
    3.3 缺乏戰(zhàn)略部署和明確定位
    3.4 相關(guān)法律缺乏規(guī)范
4 體育用品企業(yè)自媒體營銷的策略
    4.1 明確企業(yè)銷售定位，制定整體銷售方案
    4.2 培養(yǎng)自媒體方面的專門人才
    4.3 豐富自媒體信息的內(nèi)容和形式
    4.4 加強(qiáng)對自媒體的監(jiān)管


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動互聯(lián)時(shí)代大學(xué)生碎片化閱讀現(xiàn)象探究[J]. 刁生富,許清柳.  知識經(jīng)濟(jì). 2018(20)
[2]服裝企業(yè)的自媒體營銷策略研究[J]. 程春.  蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2015(01)
[3]基于自媒體的企業(yè)營銷研究[J]. 程超,仲多.  時(shí)代金融. 2013(12)

碩士論文
[1]自媒體時(shí)代大眾審美心理的發(fā)展[D]. 王盧.西安體育學(xué)院 2016
[2]組織傳播學(xué)視角下我國體育用品企業(yè)微博營銷研究[D]. 徐永超.山東大學(xué) 2014



本文編號：3132094