近年來,我國社會已經逐漸全面進入移動互聯時代。智能手機及其帶來的生活方式已經融入了每一個人的日常生活之中。因此,4G業(yè)務已經成為阜新聯通公司拓展業(yè)務的重要增長點。由于各大通信公司都在全力爭奪移動互聯這塊巨大的新生蛋糕,阜新通信產業(yè)領域從過去的阜新聯通一枝獨秀,逐漸演變?yōu)楦沸乱苿�、阜新聯動、阜新電信幾家通信公司群雄逐鹿的局�?在這樣的市場形勢下,阜新聯通公司怎樣針對4G業(yè)務進行有效的營銷,成為了企業(yè)的一個重要且緊迫的問題。本文通過大量的文獻查閱和對阜新聯通公司的實地調研,對阜新聯通的市場營銷現狀進行了闡述,采用了 PEST分析法,對其外部環(huán)境進行了分析,同時采用SWOT模型分析行業(yè)環(huán)境,并根據4P市場營銷理論,指出其存在著自定義組合業(yè)務套餐較少、價格制定不清晰、沒有針對不同群體制定不同的銷售渠道以及促銷力度比較小等問題。并通過問卷調查方法對阜新聯通4G業(yè)務進行了市場細分與市場定位,做出了重點市場定位。提出了阜新聯通4G業(yè)務市場營銷可以采用的策略,并對策略的落實給出了保障措施。希望可以通過本文的研究助力阜新聯通4G業(yè)務實現新的發(fā)展,并增加國內相關研究的調查樣本,豐富相關的理論。 

【文章來源】：遼寧工程技術大學遼寧省

【文章頁數】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－２阜新聯通公司２０１６年收入情況圖??Ｆｉｇｕｒｅ?３．２?Ｆｕｘｉｎ?ｕｎｉｃｏｍ?ｃｏｍｐａｎｙ?２０１６?ａｎｎｕａｌ?ｉｎｃｏｍｅ?ｐｉｃｔｕｒｅ．??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]基于消費者行為的蘭州聯通4G業(yè)務營銷策略研究[D]. 張繼偉.蘭州大學 2016



本文編號：3126049