近年來,我國社會已經(jīng)逐漸全面進(jìn)入移動互聯(lián)時代。智能手機(jī)及其帶來的生活方式已經(jīng)融入了每一個人的日常生活之中。因此,4G業(yè)務(wù)已經(jīng)成為阜新聯(lián)通公司拓展業(yè)務(wù)的重要增長點(diǎn)。由于各大通信公司都在全力爭奪移動互聯(lián)這塊巨大的新生蛋糕,阜新通信產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從過去的阜新聯(lián)通一枝獨(dú)秀,逐漸演變?yōu)楦沸乱苿�、阜新�?lián)動、阜新電信幾家通信公司群雄逐鹿的局面,在這樣的市場形勢下,阜新聯(lián)通公司怎樣針對4G業(yè)務(wù)進(jìn)行有效的營銷,成為了企業(yè)的一個重要且緊迫的問題。本文通過大量的文獻(xiàn)查閱和對阜新聯(lián)通公司的實(shí)地調(diào)研,對阜新聯(lián)通的市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述,采用了 PEST分析法,對其外部環(huán)境進(jìn)行了分析,同時采用SWOT模型分析行業(yè)環(huán)境,并根據(jù)4P市場營銷理論,指出其存在著自定義組合業(yè)務(wù)套餐較少、價格制定不清晰、沒有針對不同群體制定不同的銷售渠道以及促銷力度比較小等問題。并通過問卷調(diào)查方法對阜新聯(lián)通4G業(yè)務(wù)進(jìn)行了市場細(xì)分與市場定位,做出了重點(diǎn)市場定位。提出了阜新聯(lián)通4G業(yè)務(wù)市場營銷可以采用的策略,并對策略的落實(shí)給出了保障措施。希望可以通過本文的研究助力阜新聯(lián)通4G業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展,并增加國內(nèi)相關(guān)研究的調(diào)查樣本,豐富相關(guān)的理論。 

【文章來源】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－２阜新聯(lián)通公司２０１６年收入情況圖??Ｆｉｇｕｒｅ?３．２?Ｆｕｘｉｎ?ｕｎｉｃｏｍ?ｃｏｍｐａｎｙ?２０１６?ａｎｎｕａｌ?ｉｎｃｏｍｅ?ｐｉｃｔｕｒｅ．??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]基于消費(fèi)者行為的蘭州聯(lián)通4G業(yè)務(wù)營銷策略研究[D]. 張繼偉.蘭州大學(xué) 2016



本文編號：3126049