伴隨改革開(kāi)放后中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛和開(kāi)放環(huán)境,科技日新月異的變化,極大促進(jìn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。從PC端互聯(lián)網(wǎng)到掌上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),人民群眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容的需求層次變得越來(lái)越高,這種變化一方面體現(xiàn)在對(duì)于游戲內(nèi)容需求數(shù)量的增多,也同時(shí)表現(xiàn)在對(duì)于游戲內(nèi)容的精品化的需求上。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了20多年的不斷研發(fā)、嘗試,產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)均較從前更加成熟。良好的發(fā)展前景,吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)游戲商的加入,導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。如何制定合適的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,成為網(wǎng)絡(luò)游戲商家亟待解決的問(wèn)題。面對(duì)日益強(qiáng)烈的需求層次提升、以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),W網(wǎng)絡(luò)科技公司必須重新考慮并調(diào)整現(xiàn)行的營(yíng)銷策略。健全的市場(chǎng)營(yíng)銷,可以更好地適應(yīng)企業(yè)外部環(huán)境需要,更好地滿足市場(chǎng)的需求變化,為W網(wǎng)絡(luò)科技公司贏得更大的利潤(rùn)空間。首先,本文闡述W網(wǎng)絡(luò)科技公司的概況,包括公司發(fā)展的基本情況、愿景目標(biāo)、主營(yíng)業(yè)務(wù)、組織結(jié)構(gòu)、發(fā)展規(guī)劃等,并從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等四個(gè)方面分析當(dāng)前W網(wǎng)絡(luò)科技公司的營(yíng)銷問(wèn)題。其次,闡述網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、盈利模式和發(fā)展現(xiàn)狀,然后分析網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷環(huán)境,包括宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析（采用PEST工具）、產(chǎn)業(yè)競(jìng)... 

【文章來(lái)源】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

智能機(jī)設(shè)備增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖 3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品收入增長(zhǎng)趨勢(shì)據(jù)艾瑞資訊集團(tuán)報(bào)告，2012 年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò) 4.5 億，機(jī)保有量達(dá)到 2.4 億，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到 2.7 億，中國(guó)移動(dòng)游戲達(dá)到了 52.1 億元之多。2013 年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)到 50.7%78.5 億元。雖然如此，但是中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)一直都沒(méi)有迎來(lái)一個(gè)集中的這主要是由于非智能機(jī)時(shí)代不健康的商業(yè)模式，導(dǎo)致市場(chǎng)沒(méi)有形成合理構(gòu)和盈利模式，分散了市場(chǎng)的集中爆發(fā)點(diǎn)。伴隨智能機(jī)時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)游戲行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇，移動(dòng)游戲正處機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)的時(shí)代。觸控科技預(yù)測(cè)，2015 年中國(guó)智能機(jī)設(shè)備將達(dá)到 16 億移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 240 億元人民幣。移動(dòng)游戲行業(yè)成就了一批游戲創(chuàng)業(yè)公司，像《憤怒的小鳥(niǎo)》、《水果忍者》、愛(ài)洗澡》等，都以卡通娛樂(lè)的易操作性單機(jī)游戲受到全世界用戶的青睞瑞咨詢對(duì)中國(guó)移動(dòng)游戲用戶特性的調(diào)研報(bào)告，相對(duì)于海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)移

5 歲 生活節(jié)奏緊張、工作壓力大，需要排解和釋放壓力 強(qiáng)5 歲 家庭、工作、交際等步入正軌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲關(guān)注少 弱上 年齡漸大、知識(shí)老化，與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品脫節(jié) 很關(guān)于中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如圖 4.

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]盛大網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)模式研究——兼論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式[J]. 李效靜.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2013(02)
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