隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,我國的手機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速,競爭也越來越激烈。在我國手機(jī)市場即將接近飽和的情況下,作為一個新興的智能手機(jī)品牌,要怎么做才能在手機(jī)市場中占有自己的一席之地,才能更好地爭取到更多的用戶以及擴(kuò)大自身的市場份額,是目前魅族公司最需要解決的難題。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(13)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■魅族手機(jī)品牌營銷策略存在問題分析
    （一）品牌推廣力度不足
        1.品牌推廣力度不足
        2.品牌推廣方式老化
    （二）品牌體驗感變差
        1.逐漸忽視了讓用戶參與手機(jī)的設(shè)計過程
        2.魅族論壇廣告增多
        3.魅族體驗店減少
■魅族手機(jī)品牌營銷策略對策研究
    （一）基于互聯(lián)網(wǎng)，傳播年輕化品牌形象
        1.采用植入式廣告，鎖定年輕消費者
        2.傳播方式年輕化
        3.加強(qiáng)廣告宣傳
    （二）營造良好體驗氛圍，培養(yǎng)品牌忠誠
        1.重視讓用戶參與手機(jī)的設(shè)計過程
        2.專人管理論壇
        3.增設(shè)線下體驗店


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動互聯(lián)背景下的VIVO手機(jī)品牌營銷策略分析[J]. 王娟.  科技經(jīng)濟(jì)市場. 2019(07)
[2]移動互聯(lián)時代企業(yè)市場品牌營銷創(chuàng)新的路徑探討[J]. 張明君.  中國商論. 2018(11)
[3]我國中小企業(yè)實施品牌營銷策略分析[J]. 李娜,景剛.  中國商論. 2017(11)
[4]小米手機(jī)品牌營銷策略分析[J]. 高翔云.  內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì). 2016(23)

碩士論文
[1]魅族手機(jī)市場營銷策略研究[D]. 朱祺.蘭州大學(xué) 2016
[2]國產(chǎn)智能手機(jī)魅族的中國市場營銷策略研究[D]. 季炳宇.上海交通大學(xué) 2015



本文編號：3111263