發(fā)布時間：2021-03-28 16:16

　　隨著新媒體時代的到來,人們對地鐵廣告營銷的要求有所提高。同時,人們消費理念的不斷變化,也使得地鐵廣告場景化營銷逐漸受到社會各界的青睞。廣告媒體逐漸由"視覺化場景"向"體驗化場景"轉(zhuǎn)變,同時更加注重受眾的體驗感覺和身份認(rèn)同,以激發(fā)受眾的消費意識。本文主要講述了在場景化營銷模式下,地鐵廣告的發(fā)展趨勢,旨在進(jìn)一步促進(jìn)地鐵廣告與受眾的聯(lián)系,增強(qiáng)受眾體驗感受,從而產(chǎn)生良好的營銷目的。 

【文章來源】：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究. 2020,(18)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、場景化營銷模式概述
    （一）傳統(tǒng)媒體時代變遷
    （二）新媒體時代發(fā)展
二、地鐵廣告場景化營銷的特點
    （一）身份認(rèn)同感
    （二）快節(jié)奏的實際需求
三、地鐵廣告場景化營銷模式的原則
    （一）外場感向內(nèi)場感轉(zhuǎn)變
    （二）線上場景和線下場景的融合
    （三）全景式的場景構(gòu)建
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]地鐵廣告場景化營銷模式探究[J]. 程燦燦.  中國報業(yè). 2019(14)
[2]地鐵場景營銷:消費者與品牌互動的出行入口[J]. 黃騰.  文化產(chǎn)業(yè). 2018(16)
[3]交互性:地鐵媒體應(yīng)用場景中的新玩法[J]. 谷文婷.  數(shù)字印刷. 2018(08)



本文編號：3105864