近年來(lái),"三農(nóng)"短視頻利用短視頻進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷,為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了更大的市場(chǎng),成為農(nóng)民致富的新路徑。在蓬勃發(fā)展的同時(shí),其內(nèi)容營(yíng)銷遇到了一系列問(wèn)題,例如農(nóng)村視頻的污名化、內(nèi)容的同質(zhì)化、所售產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、家庭生產(chǎn)模式跟不上生產(chǎn)力發(fā)展的要求等,受眾對(duì)"三農(nóng)"短視頻的好感度降低。因此,提高視頻制作質(zhì)量、把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、傳播正能量、宣傳鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化,實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與品牌化營(yíng)銷,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是"三農(nóng)"短視頻助力鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)的可行之路。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2020,(06)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值與運(yùn)營(yíng)模式
    （一）“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值
        1.儀式感增強(qiáng)身份認(rèn)同
        2.平臺(tái)優(yōu)勢(shì)扶持精準(zhǔn)營(yíng)銷
        3.虛擬觸覺促成沉浸式消費(fèi)
    （二）“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)模式
二、“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題
    （一）視頻質(zhì)量不佳導(dǎo)致受眾對(duì)信息內(nèi)容形成認(rèn)知偏差
    （二）內(nèi)容同質(zhì)化影響行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
    （三）行業(yè)負(fù)面評(píng)價(jià)消解聲譽(yù)資本
    （四）傳統(tǒng)家庭生產(chǎn)模式限制產(chǎn)業(yè)升級(jí)
三、“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)化策略
    （一）提高媒介素養(yǎng),保證視頻質(zhì)量
    （二）把好食品質(zhì)量關(guān),豐富品類多樣性
    （三）增強(qiáng)社會(huì)使命感,提升品牌好感度
    （四）升級(jí)經(jīng)營(yíng)模式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交型短視頻平臺(tái)受眾的媒介依賴研究[J]. 郭曉真.  傳媒. 2019(01)
[2]從流量變現(xiàn)到關(guān)系變現(xiàn):社群經(jīng)濟(jì)及其商業(yè)模式研究[J]. 程明,周亞齊.  當(dāng)代傳播. 2018(02)
[3]基于T2O模式的電視節(jié)目創(chuàng)新研究[J]. 孫振虎,成怡忻.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(08)



本文編號(hào)：3097342