發(fā)布時間：2017-04-15 22:10

  本文關(guān)鍵詞：定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)今時尚的象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢,本研究以淘寶網(wǎng)絡(luò)營銷指數(shù)、淘寶魔方指數(shù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),結(jié)合對愛定網(wǎng)等服裝定制平臺網(wǎng)站、天貓等電子商務(wù)平臺以及獨立的服裝定制工作室等服裝定制電商營銷情況,對服裝定制電商與服裝定制客戶群進(jìn)行購銷背景分析;本研究還進(jìn)行了中外定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式的差異,為服裝電商進(jìn)行營銷策略的制定以及消費者服裝定制提供參考。服裝定制電商與客戶群研究結(jié)果提示(1)中國通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行服裝定制商業(yè)活動電商眾多,但多數(shù)從事中低端服裝產(chǎn)品定制。(2)定制模式多為客戶來圖定制或來料加工定制,未發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)服裝定制電商的優(yōu)越性;(3)服裝定制地區(qū)客戶地理分布與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相吻合,但定制成交指數(shù)與搜索指數(shù)不完全相同,二線省市排名較一線城市更靠前。(4)依據(jù)買家網(wǎng)齡劃分的搜索指數(shù)喜好程度由新手最低,而成交指數(shù)則與搜索指數(shù)相反,初級為最高。(5)對按購買物品價格高低區(qū)分消費層次人群分析結(jié)果表明搜索指數(shù)與成交指數(shù)基本一致,對服裝定制感興趣的消費人群以中偏高消費層次人群為主。中外定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式的差異比較結(jié)果提示:國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝定制營額銷以中低端定制為主,營運方式尚待完善;高端定制仍處萌芽狀態(tài),與西方發(fā)達(dá)國家的服裝定制相比有著巨大差距,主要存在的問題有:(1)絕大多數(shù)國內(nèi)服裝定制電商將顧客群定位在中低端,忽略了對高端服裝定制的需求和潛在商機(jī)。(2)中國缺少的是耳熟能詳?shù)玫焦娬J(rèn)可的中國高端服裝定制品牌。(3)服裝定制創(chuàng)新不足,未突破遠(yuǎn)程量衣、試衣系統(tǒng)的的瓶頸。(4)服裝網(wǎng)絡(luò)定制在移動網(wǎng)絡(luò)APP與微信營銷中明顯處于劣勢。(5)服裝制衣技術(shù)與用料存在質(zhì)量與誠信問題。(6)服裝網(wǎng)絡(luò)定制缺少消費者與設(shè)計師、消費者與消費者之間的交流窗口。(7)制衣商未充分調(diào)動并給予定制者參與設(shè)計的機(jī)會。(8)中國消費者的的藝術(shù)修養(yǎng)與精神追求與經(jīng)濟(jì)收入增加不同步。結(jié)論:中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷尚處初級階段,發(fā)展高端服裝定制具有廣闊的前景,但需要服裝定制電商的努力與營銷模式改進(jìn),應(yīng)加強(qiáng)科技創(chuàng)新以突破遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)定制的瓶頸,期待服裝定制消費者素質(zhì)提高與配合。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò) 服裝定制 淘寶指數(shù) 營銷模式
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.86;F274;F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-11
• 1.1 國內(nèi)對服裝定制電子商務(wù)商家分析現(xiàn)狀7-8
• 1.2 服裝網(wǎng)絡(luò)定制消費者客戶群研究概況8-9
• 1.3 服裝定制電子商務(wù)營銷模式研究9-10
• 1.4 服裝網(wǎng)絡(luò)定制研究不足分析10-11
• 第2章 服裝網(wǎng)絡(luò)定制電商背景與營銷狀況分析11-19
• 2.1 服裝網(wǎng)絡(luò)定制商背景研究11-16
• 2.2 中國網(wǎng)絡(luò)服裝定制營銷狀況16-19
• 第3章 服裝網(wǎng)絡(luò)定制客戶群背景分析19-24
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)服裝定制興趣人群與消費人群分布19-20
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費者性別差異分析20-21
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費者年齡與網(wǎng)齡差異分析21-22
• 3.4 網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費者消費層次差異分析22
• 3.5 網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費者日/周不同時間定制量分析22-24
• 第4章 國內(nèi)服裝定制電子商務(wù)營銷模式24-34
• 4.1 國內(nèi)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)定制營銷特點分析24-29
• 4.2 無線網(wǎng)絡(luò)服裝定制29-34
• 第5章 國際服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式與發(fā)展趨勢34-47
• 5.1 消費者參與設(shè)計定制模式34-37
• 5.2 Bow & Drape--女性服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷37-40
• 5.3 Fashion Playtes FPGirl--時尚服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷40-42
• 5.4 國際其他網(wǎng)絡(luò)服裝定制營銷模式42-47
• 小結(jié)47-49
• 參考文獻(xiàn)49-54
• 附錄54-67
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文67-68
• 致謝68

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本文編號：309352