漫畫廣告指的是通過漫畫這種形式所繪制的廣告,同時(shí)漫畫廣告也屬于中國(guó)早期漫畫的一種,民國(guó)時(shí)期漫畫廣告大多刊登在報(bào)紙、畫報(bào)上。本文的研究時(shí)間選取在民國(guó)1912年至1937年,這段時(shí)間涵蓋了漫畫廣告的興起、發(fā)展以及衰退過程。本論文的選題目的有以下幾點(diǎn):首先,通過近代以來漫畫與廣告二者的聯(lián)系和互相影響的發(fā)展軌跡,從一個(gè)角度梳理漫畫廣告設(shè)計(jì)的歷史演變;其次,由于漫畫廣告同時(shí)有著漫畫的表達(dá)方式以及廣告的形式,因此從平面設(shè)計(jì)角度研究漫畫廣告,可以發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)作與表現(xiàn)手法;第三,根據(jù)當(dāng)時(shí)漫畫廣告的表達(dá)方式,探討當(dāng)時(shí)社會(huì)意識(shí)形態(tài)與設(shè)計(jì)的關(guān)系,如當(dāng)時(shí)的社會(huì)觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀等是如何通過漫畫廣告?zhèn)鬟_(dá)出來的;最后,通過研究漫畫廣告這一廣告分支,推進(jìn)民國(guó)時(shí)期的廣告研究。 

【文章來源】：中國(guó)美術(shù)學(xué)院浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：129 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    一、問題的提出與意義
    一、問題的提出與意義
    三、史料來源及基本研究思路
第二章 民國(guó)漫畫廣告的出現(xiàn)
    一、中外漫畫發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的融合
    二、民國(guó)漫畫與時(shí)政和商業(yè)的關(guān)系
    三、民國(guó)商業(yè)廣告發(fā)展的原因
        （一）愛國(guó)熱情與商業(yè)廣告的聯(lián)系
        （二）民國(guó)時(shí)期刊物發(fā)展對(duì)廣告的影響
    四、民國(guó)漫畫廣告出現(xiàn)的原因
        （一）民國(guó)上海的社會(huì)背景
        （二）廣告視覺化、圖案化浪潮
        （三）消費(fèi)選擇的結(jié)果
    五、小結(jié)
第三章 民國(guó)漫畫廣告的設(shè)計(jì)手法
    一、漫畫廣告的繪畫、話框與格子
        （一）漫畫廣告中的繪畫
        （二）漫畫廣告中的話框
        （三）漫畫廣告中的格子
    二、漫畫廣告的主要設(shè)計(jì)手法
        （一）構(gòu)圖和布局
        （二）漫畫廣告常用表現(xiàn)手法分析
            （1）漫畫廣告中的漫畫角色表現(xiàn)手法
            （2）漫畫廣告的情節(jié)表現(xiàn)設(shè)計(jì)
    三、小結(jié)
第四章 漫畫廣告的營(yíng)銷手段
    一、外商廣告主的廣告營(yíng)銷觀念
    二、華商廣告主的廣告營(yíng)銷觀念
    三、消費(fèi)者的角度
    四、小結(jié)
第五章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
    （一）著作類
    （二）論文類
附錄
致謝



本文編號(hào)：3077763