發(fā)布時(shí)間：2021-03-12 05:27

　　漫畫(huà)廣告指的是通過(guò)漫畫(huà)這種形式所繪制的廣告,同時(shí)漫畫(huà)廣告也屬于中國(guó)早期漫畫(huà)的一種,民國(guó)時(shí)期漫畫(huà)廣告大多刊登在報(bào)紙、畫(huà)報(bào)上。本文的研究時(shí)間選取在民國(guó)1912年至1937年,這段時(shí)間涵蓋了漫畫(huà)廣告的興起、發(fā)展以及衰退過(guò)程。本論文的選題目的有以下幾點(diǎn):首先,通過(guò)近代以來(lái)漫畫(huà)與廣告二者的聯(lián)系和互相影響的發(fā)展軌跡,從一個(gè)角度梳理漫畫(huà)廣告設(shè)計(jì)的歷史演變;其次,由于漫畫(huà)廣告同時(shí)有著漫畫(huà)的表達(dá)方式以及廣告的形式,因此從平面設(shè)計(jì)角度研究漫畫(huà)廣告,可以發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)作與表現(xiàn)手法;第三,根據(jù)當(dāng)時(shí)漫畫(huà)廣告的表達(dá)方式,探討當(dāng)時(shí)社會(huì)意識(shí)形態(tài)與設(shè)計(jì)的關(guān)系,如當(dāng)時(shí)的社會(huì)觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀等是如何通過(guò)漫畫(huà)廣告?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的;最后,通過(guò)研究漫畫(huà)廣告這一廣告分支,推進(jìn)民國(guó)時(shí)期的廣告研究。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)美術(shù)學(xué)院浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：129 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    一、問(wèn)題的提出與意義
    一、問(wèn)題的提出與意義
    三、史料來(lái)源及基本研究思路
第二章 民國(guó)漫畫(huà)廣告的出現(xiàn)
    一、中外漫畫(huà)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的融合
    二、民國(guó)漫畫(huà)與時(shí)政和商業(yè)的關(guān)系
    三、民國(guó)商業(yè)廣告發(fā)展的原因
        （一）愛(ài)國(guó)熱情與商業(yè)廣告的聯(lián)系
        （二）民國(guó)時(shí)期刊物發(fā)展對(duì)廣告的影響
    四、民國(guó)漫畫(huà)廣告出現(xiàn)的原因
        （一）民國(guó)上海的社會(huì)背景
        （二）廣告視覺(jué)化、圖案化浪潮
        （三）消費(fèi)選擇的結(jié)果
    五、小結(jié)
第三章 民國(guó)漫畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)手法
    一、漫畫(huà)廣告的繪畫(huà)、話框與格子
        （一）漫畫(huà)廣告中的繪畫(huà)
        （二）漫畫(huà)廣告中的話框
        （三）漫畫(huà)廣告中的格子
    二、漫畫(huà)廣告的主要設(shè)計(jì)手法
        （一）構(gòu)圖和布局
        （二）漫畫(huà)廣告常用表現(xiàn)手法分析
            （1）漫畫(huà)廣告中的漫畫(huà)角色表現(xiàn)手法
            （2）漫畫(huà)廣告的情節(jié)表現(xiàn)設(shè)計(jì)
    三、小結(jié)
第四章 漫畫(huà)廣告的營(yíng)銷手段
    一、外商廣告主的廣告營(yíng)銷觀念
    二、華商廣告主的廣告營(yíng)銷觀念
    三、消費(fèi)者的角度
    四、小結(jié)
第五章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
    （一）著作類
    （二）論文類
附錄
致謝



本文編號(hào)：3077763