隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,追求身體健康和提高生活品質(zhì)是現(xiàn)代人生活的主流。琳瑯滿目的國產(chǎn)葡萄酒已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求,加之全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,關(guān)稅下調(diào),進(jìn)口葡萄酒品牌增多,一定程度上滿足了人們的需求,但也存在魚龍混雜,名不副實等現(xiàn)象,嚴(yán)重影響了進(jìn)口葡萄酒在國內(nèi)的銷售及聲譽(yù)。未來隨著人們對于健康的追求、居民收入的增加、葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)等,促使進(jìn)口葡萄酒在我國會擁有更大的市場潛力。本文在分析進(jìn)口葡萄酒渠道、消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上,探討進(jìn)口葡萄酒在中國有效的營銷策略,使進(jìn)口葡萄酒能良性競爭,更好發(fā)展。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1. 進(jìn)口葡萄酒營銷現(xiàn)狀
    1.1 進(jìn)口門檻低，經(jīng)銷商扎堆
    1.2 紅酒品牌代理經(jīng)銷缺乏科學(xué)性
    1.3 缺乏規(guī)范性的市場運(yùn)作
    1.4 產(chǎn)品的多元化需求
2. 進(jìn)口葡萄酒營銷策略探討——以法國葡萄酒為例
    2.1 強(qiáng)化品牌宣傳力度
    2.2 重視營銷隊伍的建設(shè)與管理工作
        2.2.1 積極培育企業(yè)營銷文化
        2.2.2 營銷隊伍素質(zhì)的整合與提高
    2.3 做好營銷渠道管理工作
        2.3.1 穩(wěn)定維護(hù)渠道體系
        2.3.2 供給多樣化產(chǎn)品
        2.3.3 有的放矢地開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)
3. 結(jié)束語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]進(jìn)口葡萄酒B2B營銷策略創(chuàng)新研究——以挖酒網(wǎng)為例[J]. 賈衍喆,李甲貴.  釀酒科技. 2018(09)
[2]進(jìn)口葡萄酒營銷策略探討[J]. 程惠.  對外經(jīng)貿(mào). 2015(04)



本文編號：3074376