隨著我國國際貿易和旅游業(yè)的發(fā)展,出境旅游以及商務活動日益頻繁,無論是出境人數(shù)還是境外消費總額,中國均遙遙領先其他國家和地區(qū),中國已經(jīng)成為世界上最大的出境消費國。中國免稅市場作為中國市場的橋頭堡,是中國出境游客消費的重要渠道,也是煙草品牌展示形象、推介新品的重要窗口和戰(zhàn)略平臺。相對于國內煙草專賣市場來說,中國免稅市場中的產(chǎn)品以高端為主,開放程度更高,運作更加市場化。因此,以中國免稅市場作為細分市場研究,對廣西中煙等卷煙企業(yè)未來的發(fā)展,具有更加重要的指導意義。本文通過應用品牌傳播和市場營銷等相關理論,結合廣西中煙真龍品牌卷煙在中國免稅市場的歷史經(jīng)驗和營銷現(xiàn)狀,探索國際化市場環(huán)境下真龍品牌卷煙在中國免稅市場的營銷方向和保障措施。本文首先基于國內市場卷煙銷量趨于飽和,品牌間競爭日趨激勵,拓展國際市場對于現(xiàn)階段的中國煙草意義重大的背景下,結合廣西中煙中國免稅業(yè)務發(fā)展的意義、品牌、市場營銷理論,分析真龍品牌卷煙中國免稅市場營銷現(xiàn)狀和營銷環(huán)境,利用問卷調查、統(tǒng)計分析等手段找出影響中國免稅市場卷煙消費的關鍵因素,有針對性的提出廣西中煙真龍品牌卷煙中國免稅市場的營銷優(yōu)化策略和實施保障,以期進一步推進真龍... 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１?２０１１－２０１６年日上免稅行銷售額??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ａｎｎｕａｌ?ｓａｌｅｓ?ｏｆ?Ｓｕｎｒｉｓｅ?Ｄｕｔｙ?Ｆｒｅｅ?ｆｒｏｍ?２０１１?ｔｏ?２０１６??

■?７＾％ｍｈ（ＥＴＺ）??圖２－３中出服主要門店營收??Ｃｈａｒｔ?２－３?Ｒｅｖｅｎｕｅ?ｆｒｏｍ?ｓｏｍｅ?ｍａｉｎ?ｓｔｏｒｅｓ?ｏｆ?Ｃｈｉｎａ?Ｎａｔｉｏｎａｌ?Ｓｅｒｖｉｃｅ?Ｃｏｉ＊ｐｏｒａｔｉｏｎ?ｆｏｒ?Ｃｈｉｎｅｓｅ??２０１１年４月，海南島離免稅政策正式實施。２０１１年１２月２１日，海南省免稅品有??１４??

?１４９０?１８５??圖２－５?２０１６年新設機場免稅店招標中標統(tǒng)計??Ｃｈａｒｔ?２－５?Ｔｈｅ?ｂｉｄ－ｗｉｎｎｉｎｇ?ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ?ｏｆ?Ｎｅｗ?ａｉｒｐｏｒｔ?ｄｕｔｙ－ｆｒｅｅ?ｓｈｏｐｓ?ｉｎ?２０１６??１５??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]煙草經(jīng)濟新常態(tài)下卷煙品牌營銷策略分析[J]. 辜菊水,王宏,屈湘輝,董秉坤.  中國煙草學報. 2016(03)
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碩士論文
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[2]基于客戶價值提升的NN市煙草公司4V營銷策略研究[D]. 周爽.廣西大學 2017
[3]N市煙草公司市場營銷策略研究[D]. 段雨蕾.南昌大學 2017
[4]云煙國際中國免稅市場業(yè)務發(fā)展策略研究[D]. 張乾.云南大學 2015
[5]促進中國免稅業(yè)發(fā)展的對策研究[D]. 張蕊.云南財經(jīng)大學 2015
[6]“云煙”品牌營銷策略研究[D]. 劉志雄.云南大學 2014
[7]云南中煙工業(yè)公司“走出去”戰(zhàn)略研究[D]. 龔元飛.云南大學 2013
[8]湖南中煙工業(yè)公司國際營銷戰(zhàn)略研究[D]. 周凌.中南大學 2009
[9]中國免稅商品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究[D]. 張曉穎.對外經(jīng)濟貿易大學 2006



本文編號：3067006