NBA中國(guó)賽自2004年第一次登陸中國(guó),至今已經(jīng)經(jīng)歷13個(gè)年頭了。為了對(duì)NBA中國(guó)賽進(jìn)行詳細(xì)的研究和分析,本文以2004-2017年間舉辦的十一屆NBA中國(guó)賽為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,分析了NBA在美國(guó)本土受到來(lái)自其他體育聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及開拓國(guó)際市場(chǎng)蘊(yùn)含的無(wú)限商機(jī)讓NBA不得不進(jìn)行海外的擴(kuò)張,NBA與中國(guó)從建立聯(lián)系到NBA在中國(guó)的深度開發(fā),直至NBA在中國(guó)舉辦季前賽。發(fā)掘NBA季前賽在中國(guó)舉辦所擁有的體育和商業(yè)價(jià)值,試圖找出NBA中國(guó)賽在中國(guó)13年的發(fā)展壯大背后NBA中國(guó)賽發(fā)展的關(guān)鍵因素。根據(jù)這些分析,進(jìn)一步對(duì)于未來(lái)官方在決定由哪些球隊(duì)來(lái)參加NBA中國(guó)賽提出了可取信的具體建議。在本文中,有關(guān)NBA的具體宣傳方式在中國(guó)如何應(yīng)用有了很全面的介紹,對(duì)營(yíng)銷傳播以及NBA中國(guó)賽的情況進(jìn)行了比較全面、系統(tǒng)的梳理與研究,并以2017年NBA中國(guó)賽為例,試圖找出NBA中國(guó)賽是如何能夠持續(xù)不斷的在中國(guó)發(fā)展,并且保持著更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。探尋這其中的決定因素所在,有利于對(duì)未來(lái)NBA球賽的舉辦發(fā)揮更大的推進(jìn)作用。在進(jìn)行以上所用研究和介紹的同時(shí),結(jié)合我國(guó)CBA聯(lián)賽實(shí)際情況為我... 

【文章來(lái)源】：廣州體育學(xué)院廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

可以看出，350元、600元和800元三檔千元以下票價(jià)的座位占總座位數(shù)的45%左右；1200元到3200元之間四檔價(jià)格的座位數(shù)占總數(shù)比的50%左右，而8000元到18888元之間三檔價(jià)格的座位數(shù)占總數(shù)比的5%左右

NBA中國(guó)賽同時(shí)段收視對(duì)比

21數(shù)據(jù)來(lái)源：禹唐體育《2017NBA 中國(guó)賽電視轉(zhuǎn)播收視報(bào)告》從圖 2 和圖 3 我們可以看到深圳站比賽的 4+收視率為 0.24%，M25+的收視率為 0.36%，同時(shí)段 NBA 中國(guó)賽的收視率位列全國(guó)第八；上海站比賽的 4+收視率為 0.34%，M25+的收視率為 0.51%，同時(shí)段 NBA 中國(guó)賽的收視率位列全國(guó)第七。有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó) 14-35 歲的人群中，92%的用戶會(huì)看網(wǎng)絡(luò)直播，而看電視直播的則不到五成。在當(dāng)下年輕人越來(lái)越偏向網(wǎng)絡(luò)而不怎么看電視的情況下 NBA中國(guó)賽能取得這個(gè)收視成績(jī)已經(jīng)非常了得。而在年輕人喜愛的社交媒體微博上，NBA 的傳播效果就十分驚人了。根據(jù)新

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]NBA與CBA營(yíng)銷傳播方式的比較研究[D]. 李英子.北京體育大學(xué) 2012
[2]NBA中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[D]. 孟薇薇.北京體育大學(xué) 2011
[3]NBA海外市場(chǎng)拓展策略研究[D]. 林振華.蘇州大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3054356