由野蠻生長到趨于規(guī)范,互聯網經濟和技術發(fā)展進入新的歷史階段,對企業(yè)品牌營銷也提出了新的挑戰(zhàn)和要求。品效合一不是營銷新詞,歷來都存在爭議。隨著時代的發(fā)展,解答這個命題似乎到了迫在眉睫的時刻,成為企業(yè)不得不面對和思考的問題。本文基于品牌營銷相關理論、社會經濟現狀、互聯網市場現狀分析,討論研究品效合一崛起的背景、品效合一能否實現以及品效合一發(fā)展的障礙和對策,并探討企業(yè)品牌營銷如何實現品效合一。 

【文章來源】：市場研究. 2020,(01)

【文章頁數】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、品效合一崛起的背景
    （一）品效合一的崛起是受經濟大環(huán)境的影響。
    （二）品效合一的崛起是受傳媒環(huán)境變化的影響。
三、品效合一能否實現
四、品效合一發(fā)展的障礙
五、企業(yè)品牌營銷實現品效合一的對策
    （一）從產品端抓起，打造一個有內容的產品。
    （二）傳播點清晰，創(chuàng)意加持，撬動消費者的G點。
    （三）注重內容的場景代入感，讓消費者樂于參與和分享。
    （四）多媒介組合營銷拳，讓消費者在各種場景下看到你。
六、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]互聯網企業(yè)營銷實現品效合一方法研究[J]. 吳童倢.  國際公關. 2019(09)
[2]“品效合一”是非辨[J]. 丁俊杰.  中國廣告. 2019(09)
[3]品效合一,2018是亮點,2019是活路[J]. 申晨.  聲屏世界·廣告人. 2019(01)
[4]快速全媒體適配 保證品效合一[J].   聲屏世界·廣告人. 2014(03)



本文編號：3047963