由野蠻生長到趨于規(guī)范,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段,對企業(yè)品牌營銷也提出了新的挑戰(zhàn)和要求。品效合一不是營銷新詞,歷來都存在爭議。隨著時(shí)代的發(fā)展,解答這個(gè)命題似乎到了迫在眉睫的時(shí)刻,成為企業(yè)不得不面對和思考的問題。本文基于品牌營銷相關(guān)理論、社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)市場現(xiàn)狀分析,討論研究品效合一崛起的背景、品效合一能否實(shí)現(xiàn)以及品效合一發(fā)展的障礙和對策,并探討企業(yè)品牌營銷如何實(shí)現(xiàn)品效合一。 

【文章來源】：市場研究. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、品效合一崛起的背景
    （一）品效合一的崛起是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。
    （二）品效合一的崛起是受傳媒環(huán)境變化的影響。
三、品效合一能否實(shí)現(xiàn)
四、品效合一發(fā)展的障礙
五、企業(yè)品牌營銷實(shí)現(xiàn)品效合一的對策
    （一）從產(chǎn)品端抓起，打造一個(gè)有內(nèi)容的產(chǎn)品。
    （二）傳播點(diǎn)清晰，創(chuàng)意加持，撬動消費(fèi)者的G點(diǎn)。
    （三）注重內(nèi)容的場景代入感，讓消費(fèi)者樂于參與和分享。
    （四）多媒介組合營銷拳，讓消費(fèi)者在各種場景下看到你。
六、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷實(shí)現(xiàn)品效合一方法研究[J]. 吳童倢.  國際公關(guān). 2019(09)
[2]“品效合一”是非辨[J]. 丁俊杰.  中國廣告. 2019(09)
[3]品效合一,2018是亮點(diǎn),2019是活路[J]. 申晨.  聲屏世界·廣告人. 2019(01)
[4]快速全媒體適配 保證品效合一[J].   聲屏世界·廣告人. 2014(03)



本文編號：3047963