本文關(guān)鍵詞：A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：由于中小家電企業(yè)受制于自身人員、財力和技術(shù)等諸多不利條件限制,通過傳統(tǒng)的營銷方式很難克服經(jīng)濟(jì)壁壘、地區(qū)封鎖、人為屏障、交通阻隔、資金限制和信息封閉等不利因素的影響,而網(wǎng)絡(luò)營銷作為中小家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤和銷售量的關(guān)鍵手段,近年來受到企業(yè)管理者和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的廣泛關(guān)注。然而,由于中小家電企業(yè)存在著網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才缺乏、營銷意識不強(qiáng)、營銷手段單一、營銷策略水平較低等問題,極大地限制了我國中小家電企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文首先分析A家電企業(yè)的營銷現(xiàn)狀,進(jìn)而指出A家電企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在的主要問題。其次,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn),著重對網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境以及政治、經(jīng)濟(jì)、社會因素進(jìn)行分析。通過對信息技術(shù),政治因素,社會因素,市場因素的分析,可提高A家電企業(yè)的自身發(fā)展需要,加強(qiáng)在行業(yè)中的競爭力,并且A家電企業(yè)內(nèi)在環(huán)境與外在環(huán)境都已成熟,具備發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)力。再次,對A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷繼續(xù)SWOT分析,確定A家電企業(yè)的營銷管理目標(biāo)與系統(tǒng)目標(biāo),確立網(wǎng)站主要目標(biāo)用戶群,便于網(wǎng)站建設(shè)以及后期推廣與運(yùn)營。在此基礎(chǔ)上,設(shè)計A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：家電企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 第一章 緒論12-19
• 1.1 研究背景與意義12
• 1.1.1 研究背景及意義12
• 1.2 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述12-17
• 1.2.1 理論基礎(chǔ)12-15
• 1.2.2 文獻(xiàn)綜述15-17
• 1.3 研究思路與研究方法17
• 1.3.1 研究思路17
• 1.3.2 研究方法17
• 1.4 研究框架與主要內(nèi)容17-19
• 第二章 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀與存在問題診斷19-24
• 2.1 A家電企業(yè)簡介與產(chǎn)品19
• 2.2 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀19-21
• 2.2.1 調(diào)查問卷設(shè)計19
• 2.2.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計19-20
• 2.2.3 調(diào)查結(jié)果分析20-21
• 2.3 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題診斷21-24
• 2.3.1 對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識不到位21-22
• 2.3.2 網(wǎng)店產(chǎn)品類別單一22
• 2.3.3 缺少網(wǎng)絡(luò)營銷專門人才22
• 2.3.4 促銷手段不多22
• 2.3.5 缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價22-24
• 第三章 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷外部環(huán)境分析24-31
• 3.1 PEST分析24-27
• 3.1.1 政治法律環(huán)境24
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境24-26
• 3.1.3 社會與文化分析26-27
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境27
• 3.2 五力模型分析27-29
• 3.2.1 供應(yīng)商議價能力28
• 3.2.2 潛在進(jìn)入者威脅28
• 3.2.3 競爭者威脅28
• 3.2.4 客戶議價能力28-29
• 3.2.5 替代產(chǎn)品威脅29
• 3.3 外部因素評價(EFE)矩陣29-31
• 第四章 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部環(huán)境診斷31-40
• 4.1 A家電企業(yè)內(nèi)部資源分析31-36
• 4.1.1 組織結(jié)構(gòu)分析31
• 4.1.2 財務(wù)資源分析31-34
• 4.1.3 人力資源管理分析34-36
• 4.2 A家電企業(yè)能力分析36-37
• 4.2.1 經(jīng)營管理能力分析36
• 4.2.2 服務(wù)能力分析36-37
• 4.2.3 產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新能力37
• 4.3 內(nèi)部因素評價(IFE)矩陣37-39
• 4.4 SWOT分析39-40
• 第五章 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計40-54
• 5.1 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷基本目標(biāo)40
• 5.2 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式設(shè)計40-41
• 5.3 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略41-54
• 5.3.1 產(chǎn)品策略41-44
• 5.3.2 價格策略44-45
• 5.3.3 渠道策略45-51
• 5.3.4 促銷策略51-54
• 第六章 A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施及保障54-64
• 6.1 實(shí)施的流程54-55
• 6.1.1 成立網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組54
• 6.1.2 不定期開展網(wǎng)絡(luò)營銷策略研討論證54
• 6.1.3 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營銷策略的內(nèi)外宣傳和傳播54
• 6.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷策略試點(diǎn)與總結(jié)反饋54-55
• 6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施的保障措施55-64
• 6.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)優(yōu)化55-60
• 6.2.2 加強(qiáng)A家電企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)60-61
• 6.2.3 完善A家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組織架構(gòu)及人員配備61
• 6.2.4 提升A家電公司的網(wǎng)絡(luò)營銷員工培訓(xùn)61-64
• 結(jié)論64-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 致謝68

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本文編號：304552