羊絨是一種非常珍貴的動(dòng)物纖維,由于產(chǎn)量非常少,以及其優(yōu)良的品質(zhì)和特點(diǎn),交易中往往以克論價(jià),有“寶石纖維”的美譽(yù),是目前世界上獨(dú)一無二的紡織原材料。羊絨制品以其高貴典雅的特性,深深的贏得了廣大消費(fèi)者的愛戴,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來以及國際羊絨制品市場一體化進(jìn)程的加快,人們收入水平顯著提高,消費(fèi)者更加關(guān)注生活品質(zhì),追求健康、有品味的價(jià)值觀念,積極與國際都市時(shí)尚著裝文化銜接,在這種經(jīng)濟(jì)背景下,使得消費(fèi)者對(duì)羊絨制品的需求越來越多了。A公司成立十幾年來,一直致力于對(duì)羊絨制品的開發(fā),生產(chǎn)與銷售,是目前內(nèi)蒙古地區(qū)比較有代表性的羊絨生產(chǎn)加工企業(yè),年產(chǎn)量大約有200多萬件,產(chǎn)品主要銷售北方地區(qū),江浙地區(qū)以及廣州深圳等地,并且出口歐美,日韓等國家和地區(qū),但是在發(fā)展過程中既有產(chǎn)地和品質(zhì)優(yōu)勢,又同時(shí)存在著品牌知名度較低,原材料價(jià)格偏高,以及技術(shù)創(chuàng)新人才缺乏等不足。本論文通過運(yùn)用幾種市場營銷經(jīng)典的分析方法:4PS營銷組合;PEST理論以及SWOT分析法深度地剖析了A羊絨制品公司的市場營銷策略。并以這些市場營銷理論為依據(jù),提出了與A公司相匹配的營銷策略提升方案和建議,以及保障營銷策略實(shí)施的措施,希望通過本論文的研究為... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究的內(nèi)容和方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究框架
第二章 相關(guān)理論概述
    2.1 4PS營銷組合
    2.2 營銷環(huán)境分析
        2.2.1 PEST環(huán)境分析法
        2.2.2 SWOT矩陣分析法
    2.3 STP營銷戰(zhàn)略
第三章 羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
    3.1 世界范圍內(nèi)的羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 世界范圍內(nèi)的羊絨產(chǎn)量和質(zhì)量概況
        3.1.2 世界范圍內(nèi)的羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 中國羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.2.1 中國羊絨產(chǎn)業(yè)基本情況
        3.2.2 中國羊絨產(chǎn)業(yè)營銷概況
第四章 內(nèi)蒙古A羊絨制品公司營銷環(huán)境分析
    4.1 公司簡介
        4.1.1 A公司概況
        4.1.2 A公司產(chǎn)品營銷各項(xiàng)指標(biāo)
    4.2 宏觀環(huán)境分析
        4.2.1 政策環(huán)境分析
        4.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        4.2.3 社會(huì)文化環(huán)境分析
        4.2.4 技術(shù)自然環(huán)境分析
    4.3 微觀環(huán)境分析
        4.3.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
        4.3.2 競爭分析
        4.3.3 合作者分析
        4.3.4 顧客分析
    4.4 內(nèi)蒙古A羊絨制品公司營銷現(xiàn)狀以及存在問題
        4.4.1 A公司營銷現(xiàn)狀
        4.4.2 A公司營銷過程中存在的問題
第五章 內(nèi)蒙古A羊絨制品公司SWOT分析
    5.1 公司SWOT分析
        5.1.1 優(yōu)勢分析
        5.1.2 劣勢分析
        5.1.3 機(jī)會(huì)分析
        5.1.4 威脅分析
    5.2 SWOT矩陣分析
第六章 內(nèi)蒙古A羊絨制品公司營銷策略提升方案
    6.1 內(nèi)蒙古A羊絨制品公司營銷戰(zhàn)略選擇
        6.1.1 市場細(xì)分
        6.1.2 目標(biāo)市場
        6.1.3 市場定位
    6.2 內(nèi)蒙古A羊絨制品公司營銷組合提升建議
        6.2.1 產(chǎn)品的提升方案
        6.2.2 渠道的提升方案
        6.2.3 價(jià)格體系的提升方案
        6.2.4 促銷體系的提升方案
    6.3 營銷策略提升的保障
        6.3.1 加強(qiáng)部門協(xié)作,優(yōu)化生產(chǎn),有效進(jìn)行資源配置
        6.3.2 優(yōu)化人才開發(fā),完善人力資源考評(píng)機(jī)制
        6.3.3 倡導(dǎo)企業(yè)文化,增強(qiáng)員工歸屬感
第七章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營銷的影響及對(duì)策[J]. 陳佳宇.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(06)
[3]產(chǎn)品營銷中廣告策略的偏離[J]. 徐寧.  企業(yè)管理. 2017(06)
[4]品牌的儀式化營銷[J]. 王雨玢.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(05)
[5]新媒體時(shí)代 整合營銷傳播新面向[J]. 朱虹.  品牌研究. 2017(02)
[6]要么出眾要么出局[J]. 倪海云,Randy Woods.  空運(yùn)商務(wù). 2017(05)
[7]對(duì)中國營銷的非功利性思考[J]. 金煥民.  銷售與市場(管理版). 2017(05)
[8]品牌聯(lián)想之于市場營銷的重要意義[J]. 姚丹,王志銀.  商場現(xiàn)代化. 2017(08)
[9]柬埔寨服裝出口貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 鄭國富.  東南亞南亞研究. 2016(04)
[10]SWOT分析的九大誤區(qū)及系統(tǒng)性更新[J]. 牛永革,劉芮辰.  品牌研究. 2016(05)



本文編號(hào)：3042899