博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館的衍生物之一,對(duì)其經(jīng)營發(fā)展起著不可小覷的作用。國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)因起步晚且缺乏一定經(jīng)驗(yàn),整體發(fā)展水平仍不高,而故宮博物院憑借其多樣化的營銷策略與方式,在文創(chuàng)領(lǐng)域大放異彩。新媒體背景下,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)拓展?fàn)I銷渠道,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向互動(dòng),并抓住時(shí)事熱點(diǎn)借勢營銷,才能實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■引言
■國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀
■故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷策略分析
    （一）故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展概況
    （二）故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷策略
        1.微博、微信營銷
        2.借勢營銷
        3.情感營銷
■故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷啟示
    （一）豐富渠道，擴(kuò)大宣傳
    （二）雙向互動(dòng)，拉近距離
    （三）抓住熱點(diǎn)，喚起情懷
■結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體視野下的博物館文創(chuàng)營銷策略研究[J]. 唐義,李俐婷.  東南文化. 2019(05)
[2]博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的情感營銷之初探[J]. 趙倩.  營銷界. 2019(25)
[3]融媒背景下文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略探析——以故宮博物院為例[J]. 房瑗.  現(xiàn)代視聽. 2019(03)
[4]博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷策略——以故宮文創(chuàng)為例[J]. 高敏.  傳播力研究. 2018(14)
[5]新媒體時(shí)代背景下品牌營銷傳播策略分析[J]. 郭獻(xiàn)山.  中國集體經(jīng)濟(jì). 2016(36)
[6]當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探討[J]. 馬晶晶.  呂梁學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(04)



本文編號(hào)：3041336