游戲化營(yíng)銷作為一種創(chuàng)新型營(yíng)銷方式,具有吸引消費(fèi)者、維持品牌新鮮度以及完善品牌形象等優(yōu)勢(shì),因此越來(lái)越多地被企業(yè)所采用。本文從游戲化營(yíng)銷案例入手,探討游戲化營(yíng)銷中存在受眾群體限制、濫用游戲化營(yíng)銷策略等問(wèn)題,并提出以游戲元素的多樣性為設(shè)計(jì)重心,以清晰的游戲化策略為發(fā)展關(guān)鍵,以提升游戲化策略的長(zhǎng)期效應(yīng)為方向,以人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為發(fā)展支持的發(fā)展模式。 

【文章來(lái)源】：太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、游戲化營(yíng)銷的相關(guān)概念與作用
    （一）游戲化營(yíng)銷的相關(guān)概念
    （二）游戲化營(yíng)銷的作用
        1. 拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離，推廣品牌
        2. 維持品牌新鮮度，提高或者維持市場(chǎng)份額
        3. 收集消費(fèi)者游戲反饋，進(jìn)一步完善品牌形象
二、游戲化營(yíng)銷的誤區(qū)
    （一）受眾群體限制
    （二）濫用游戲化營(yíng)銷
    （三）只注重游戲元素的融入，而忽略了游戲化的實(shí)質(zhì)
    （四）生產(chǎn)與售后環(huán)節(jié)被忽視
三、游戲化營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展模式研究
    （一）以游戲元素的多樣性為設(shè)計(jì)重心
    （二）以清晰的游戲化策略為發(fā)展關(guān)鍵
    （三）以提升游戲化策略的長(zhǎng)期效應(yīng)為方向
    （四）以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為發(fā)展支持


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]游戲元素對(duì)消費(fèi)者參與行為影響的研究述評(píng)與展望[J]. 靳閔,王全勝.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2019(04)
[2]中國(guó)情境下游戲化營(yíng)銷的多案例研究[J]. 奚楠楠,吳孟.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(12)
[3]國(guó)外游戲化營(yíng)銷研究綜述與展望[J]. 寧昌會(huì),奚楠楠.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(10)



本文編號(hào)：3039103