移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,使得中國網(wǎng)絡使用受眾人口數(shù)逐年遞增,截至2018年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億,"抖音"作為一款在最近兩年興起的短視頻軟件,以其將社會與短視頻結(jié)合的特點迅速發(fā)展并占領(lǐng)市場。"抖音"通過短視頻傳播的形式將人、事、物聯(lián)系起來,在傳播的過程中進一步影響人們的行為。本文首先對研究背景意義,相關(guān)理論進行梳理、歸納和闡釋,對抖音短視頻營銷策略進行分析,給出建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、抖音短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）抖音短視頻的局限性
    （二）抖音短視頻的積極影響
二、優(yōu)化抖音短視頻的策略
    （一）知識性與娛樂性相結(jié)合
    （二）持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出
    （三）提升視頻準入門檻
    （四）創(chuàng)新是能夠有效保持瀏覽量和熱度中的一個絕佳方式


【參考文獻】：
期刊論文
[1]抖音APP 短視頻營銷策略分析[J]. 徐久悅.  營銷界. 2019(07)
[2]基于病毒式傳播的網(wǎng)絡短視頻初探——以抖音為例[J]. 張清清.  新聞研究導刊. 2019(02)
[3]從大學生“抖音”使用體驗看移動短視頻行業(yè)的發(fā)展策略[J]. 王超群,邱玥,王世茜.  視聽. 2018(12)
[4]基于SWOT理論分析短視頻營銷策略——以抖音為例[J]. 李曼瑤.  科技經(jīng)濟導刊. 2018(31)
[5]論抖音短視頻的品牌創(chuàng)意策略[J]. 于歐洋,馬明莉.  北方傳媒研究. 2018(05)
[6]營銷策略下抖音短視頻的推廣方式研究[J]. 譚亞琴.  傳播與版權(quán). 2018(09)



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