在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)背景下,網(wǎng)絡(luò)購物成為了大眾普遍接受的購物形式。電商品牌風(fēng)起云涌,如何在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹是各大電商重點(diǎn)研究方向。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)回顧發(fā)現(xiàn),對(duì)于影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的研究主要集中在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、物流質(zhì)量、售后服務(wù)等方面,缺少對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物氛圍的相關(guān)研究。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民,大部分當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的接受程度遠(yuǎn)高于其他年齡段,研究信息化時(shí)代下影響大學(xué)生消費(fèi)行為的影響因素,對(duì)電商制定有針對(duì)性的營銷策略有重要幫助。首先通過閱讀國內(nèi)外有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)行為、網(wǎng)絡(luò)購物氛圍、消費(fèi)者情緒感知以及購物行為的相關(guān)文獻(xiàn),確定購物氛圍可以通過大學(xué)生的消費(fèi)心理特質(zhì)以及情緒感知,最終影響大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購物行為,從而完成理論綜述。其次,通過研究2017年的天貓雙十一全球狂歡節(jié)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)分析,提煉出新型的網(wǎng)絡(luò)購物氛圍劃分維度。結(jié)合消費(fèi)心理特質(zhì)、情緒感知、消費(fèi)行為的相關(guān)研究,構(gòu)建出本文的研究理論模型,并對(duì)各變量進(jìn)行概念界定,提出假設(shè)。再次,設(shè)計(jì)相關(guān)調(diào)查問卷,運(yùn)用信度和效度分析預(yù)調(diào)查問卷,從而確定正式調(diào)查問卷,收集數(shù)據(jù)。最后,運(yùn)用SPSS19.0和AMOS18.0軟件,結(jié)合結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

017年全球APP活躍滲透率

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者行為與從眾效應(yīng):來自“雙十一”網(wǎng)購的證據(jù)[J]. 習(xí)明明,朱麗萌.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2016(07)
[2]基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大學(xué)生消費(fèi)行為影響研究[J]. 陳思博,李厚銳,田新民.  浙江學(xué)刊. 2016(02)
[3]基于消費(fèi)認(rèn)同視角的大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究[J]. 吳鑫鑫.  重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(05)
[4]不完全信息下的價(jià)格信號(hào)博弈:來自淘寶網(wǎng)的證據(jù)[J]. 周耿.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2014(04)
[5]網(wǎng)店專業(yè)性對(duì)消費(fèi)者情感和行為影響效應(yīng)研究——一項(xiàng)基于大學(xué)生群體的實(shí)證研究[J]. 武瑞娟,王承璐.  管理評(píng)論. 2014(01)
[6]多渠道零售商線上線下營銷協(xié)同研究——以蘇寧為例[J]. 汪旭暉,張其林.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2013(09)
[7]關(guān)系營銷、網(wǎng)店聲譽(yù)對(duì)B2C電子商務(wù)交易信任的影響[J]. 趙宏霞,劉巖峰.  軟科學(xué). 2013(08)
[8]大學(xué)生網(wǎng)購沖動(dòng)行為影響因素研究[J]. 陳治,王曦璟.  數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理. 2013(04)
[9]天津地區(qū)大學(xué)生網(wǎng)上購物行為影響要素研究[J]. 王升,劉璞.  河北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2013(02)
[10]消費(fèi)認(rèn)同與大眾認(rèn)同方式的危機(jī)[J]. 寧全榮.  燕山大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2012(03)

博士論文
[1]基于大學(xué)生消費(fèi)行為的學(xué)生食堂服務(wù)滿意度研究[D]. 高慶.西南交通大學(xué) 2012

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)購物氛圍對(duì)網(wǎng)購行為的影響研究[D]. 王曉藝.西安工業(yè)大學(xué) 2016
[2]移動(dòng)電子商務(wù)消費(fèi)者行為影響因素研究[D]. 尚云婷.北京郵電大學(xué) 2014
[3]消費(fèi)主義視域下的大學(xué)生消費(fèi)形態(tài)研究[D]. 琚迎.華東理工大學(xué) 2014
[4]網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購情景中以情緒為視角的沖動(dòng)性購買意愿研究[D]. 徐志芬.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2013
[5]基于改進(jìn)TAM模型的消費(fèi)者移動(dòng)購物接受影響因素研究[D]. 黃杰.北京郵電大學(xué) 2013
[6]移動(dòng)電子商務(wù)消費(fèi)者使用行為關(guān)鍵影響因素研究[D]. 劉立.暨南大學(xué) 2011
[7]基于TAM理論的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展影響因素研究[D]. 曹淑榮.南京航空航天大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3036091