改革開放四十年來,伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅速崛起。作為民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的重要一環(huán)——民營(yíng)教育出版產(chǎn)業(yè)也得到了快速的發(fā)展。但民營(yíng)教育出版企業(yè)在發(fā)展的過程中仍面臨著許多問題,如:圖書產(chǎn)品質(zhì)量欠佳,銷售發(fā)行渠道不暢,品牌影響力缺失等。如何擺脫目前發(fā)展過程中的困境,提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是當(dāng)前民營(yíng)教育出版企業(yè)所面臨的重要課題。本文以山東世紀(jì)天鴻文教科技股份公司為研究對(duì)象,立足于世紀(jì)天鴻的發(fā)展現(xiàn)狀,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視域,對(duì)世紀(jì)天鴻的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行詳細(xì)的剖析。緒論部分圍繞著核心競(jìng)爭(zhēng)力理論,介紹論題的研究背景和研究現(xiàn)狀、研究目的和意義、研究方法及選題創(chuàng)新之處。第二章是對(duì)山東世紀(jì)天鴻文教科技股份有限公司的發(fā)展歷程及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。將世紀(jì)天鴻的發(fā)展歷程分為創(chuàng)業(yè)探索期、快速上升期和成熟發(fā)展期三個(gè)階段,并從三個(gè)方面總結(jié)闡述了世紀(jì)天鴻的發(fā)展現(xiàn)狀。第三章借助“波特五力模型”對(duì)世紀(jì)天鴻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析,歸納總結(jié)了世紀(jì)天鴻目前所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及其所面臨的問題和挑戰(zhàn)。第四部分是從內(nèi)容研發(fā)能力、營(yíng)銷能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)方面對(duì)世紀(jì)天鴻自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析,進(jìn)一步挖掘其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后,主要從三個(gè)方向... 

【文章來源】：青島科技大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究的背景
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的目的與意義
    1.4 研究方法與創(chuàng)新之處
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新之處
    1.5 論文內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
2 世紀(jì)天鴻的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
    2.1 世紀(jì)天鴻的發(fā)展歷程
        2.1.1 創(chuàng)業(yè)探索期（1994年-2003年）
        2.1.2 快速上升期（2004年-2014年）
        2.1.3 成熟發(fā)展期（2015年-至今）
    2.2 世紀(jì)天鴻的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 世紀(jì)天鴻在出版產(chǎn)業(yè)鏈中所扮演的角色
        2.2.2 主營(yíng)業(yè)務(wù)的基本情況
        2.2.3 世紀(jì)天鴻的組織結(jié)構(gòu)
3 世紀(jì)天鴻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
    3.1 潛在的競(jìng)爭(zhēng)者威脅
        3.1.1 國(guó)內(nèi)資本——民營(yíng)書業(yè)企業(yè)的“躍躍欲試”
        3.1.2 國(guó)外資本——跨國(guó)出版集團(tuán)和傳媒集團(tuán)的“虎視眈眈”
    3.2 供應(yīng)商的議價(jià)能力
    3.3 購(gòu)買者的議價(jià)能力
    3.4 替代品的威脅
    3.5 世紀(jì)天鴻的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
        3.5.1 與老牌國(guó)有出版社的競(jìng)爭(zhēng)
        3.5.2 與新興民營(yíng)教育出版公司的競(jìng)爭(zhēng)
4 世紀(jì)天鴻自身的競(jìng)爭(zhēng)力分析
    4.1 世紀(jì)天鴻突出的內(nèi)容研發(fā)能力
        4.1.1 精準(zhǔn)的讀者定位
        4.1.2 高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍
        4.1.3 嚴(yán)格的內(nèi)容把關(guān)
    4.2 世紀(jì)天鴻獨(dú)特的營(yíng)銷能力
        4.2.1 營(yíng)銷策略
        4.2.2 產(chǎn)品策略
        4.2.3 定價(jià)策略
        4.2.4 發(fā)行策略
    4.3 世紀(jì)天鴻強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力
        4.3.1 品牌特色
        4.3.2 品牌價(jià)值
        4.3.3 品牌延伸
        4.3.4 品牌文化
5 世紀(jì)天鴻對(duì)提升民營(yíng)書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的啟示
    5.1 樹立市場(chǎng)意識(shí),把握歷史機(jī)遇,從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
    5.2 明確產(chǎn)品定位,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),保證圖書質(zhì)量
    5.3 調(diào)整營(yíng)銷模式,延伸品牌價(jià)值,強(qiáng)化研發(fā)能力
總結(jié)與討論
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]教育類圖書出版的發(fā)展前路初探[J]. 楊國(guó)梓.  出版廣角. 2018(14)
[2]民營(yíng)書業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)和新問題[J]. 鮑紅.  出版廣角. 2018(14)
[3]民營(yíng)書業(yè)必須走高質(zhì)量發(fā)展之路[J]. 柳斌杰.  出版廣角. 2018(11)
[4]數(shù)字出版與電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版關(guān)系的再認(rèn)識(shí)[J]. 孫艷華,任元軍.  青島科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(01)
[5]民營(yíng)書業(yè):新機(jī)遇、新理念、新發(fā)展[J]. 孫杏林.  出版參考. 2018(04)
[6]民營(yíng)書業(yè)必須走高質(zhì)量發(fā)展之路——在第十五屆中國(guó)民營(yíng)書業(yè)發(fā)展高峰論壇上的講話[J]. 柳斌杰.  出版參考. 2018(04)
[7]新時(shí)代民營(yíng)書業(yè)發(fā)展新機(jī)遇與新動(dòng)能——2017年民營(yíng)書業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告[J]. 魏玉山.  出版參考. 2018(04)
[8]專業(yè)化是傳統(tǒng)出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J]. 李志.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(05)
[9]新時(shí)期出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J]. 谷子成.  新聞傳播. 2018(04)
[10]專業(yè)化是傳統(tǒng)出版核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的基礎(chǔ)[J]. 吳培華.  現(xiàn)代出版. 2018(01)

博士論文
[1]改革開放以來的大陸民營(yíng)圖書出版業(yè)研究[D]. 劉蒙之.復(fù)旦大學(xué) 2010

碩士論文
[1]民營(yíng)“教輔”企業(yè)品牌建設(shè)研究[D]. 賈凡.河北大學(xué) 2015
[2]論我國(guó)大學(xué)出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力建構(gòu)[D]. 曹恒娜.中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2011
[3]當(dāng)代中國(guó)民營(yíng)書業(yè)品牌策略研究[D]. 錢忠芹.安徽大學(xué) 2010
[4]改革開放以來民營(yíng)書店發(fā)行研究[D]. 劉志萍.河南大學(xué) 2010
[5]藍(lán)颶風(fēng)英語(yǔ)教輔圖書發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 劉莉.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3033616