在過去的歲月里,我國的汽車市場已經(jīng)歷經(jīng)了高速發(fā)展時期,汽車產(chǎn)業(yè)作為一項重要的產(chǎn)業(yè)在我國得到全面發(fā)展,同時汽車行業(yè)的發(fā)展和營銷環(huán)境也發(fā)生了深刻的變革——國內(nèi)市場競爭開始轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈推渌麌抑g的競爭,并且導(dǎo)致了傳統(tǒng)的營銷理念的工作模式受到了較大的挑戰(zhàn)。同時,在經(jīng)濟全球化和高科技快速發(fā)展的形勢下,我國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到資源整合和發(fā)展的新時期,隨之而來的就是整車和汽車附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變革。從汽車行業(yè)的市場和外部發(fā)展環(huán)境的分析,能夠發(fā)現(xiàn)我國汽車行業(yè)和市場正在以附屬產(chǎn)品為中心實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,并不斷壯大。文章中,筆者分析了 Dudoo智能車載系統(tǒng)的發(fā)展歷程、機遇和挑戰(zhàn)、以及發(fā)展過程中存在的問題,結(jié)合存在的問題以數(shù)據(jù)分析的方式對產(chǎn)品市場營銷策略進行準確把握,結(jié)合目前智能車載系統(tǒng)的市場情況,解決該產(chǎn)品營銷策略上存在的問題,并分析和論述智能車載系統(tǒng)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢。本文從產(chǎn)品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略四個方面分析Dudoo智能車載系統(tǒng)在市場發(fā)展現(xiàn)狀、問題,設(shè)計策略,并提出具體發(fā)展的措施方法,以達到解決問題提升產(chǎn)品銷售收入規(guī)模的目的。本文主要注重4P營銷策略在實踐方面的應(yīng)用分析,并結(jié)合對Dudo... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１消費者對于智能車載系統(tǒng)的看重因素??：??

圖４．２按年齡細分的市場狀況??

注重外在的８０后人群中，認為硬件的外觀是選擇的主要側(cè)重點占比為??２６．０７％。在所有的細分上，外觀是８０后最為關(guān)注的問題。而在不同的年齡段上，??也只有８０后最為關(guān)注硬件外觀（圖４．２）。??（２）?７０后——外觀＋功能實用性??７０后消費者也同樣重視“硬件外觀，如屏幕尺寸”（１９．１８％）和“軟件系??統(tǒng)顯示效果”（１８．４４％）。同時，他們更加看重“功能的實用性、全面性”（１８．８１％），??７０后對于功能的需求是所有消費人群中最高的。??此外，有些功能僅僅在使用的情況下才會做出具體的評價，例如，客服質(zhì)量、??系統(tǒng)穩(wěn)定性等因素，也有較大的占比。前者４．２８％，后者５．４０％。??（３）?６０后——便捷性??步入中年的６０后人群對于智能車載系統(tǒng)的需求比較統(tǒng)一和突出，他們關(guān)注??的重點是“硬件外觀，如屏幕尺寸”和“軟件系統(tǒng)操控便捷性”，４５歲到５５歲??人群希望智能車載系統(tǒng)可以便捷地使用和觀看。??（４）?５０后——便捷的同時不再苛求外觀的酷炫及新奇的功能??５０后駕駛者有著與６０后相似的需求，２４．３２％的消費者比較重視“軟件系統(tǒng)??顯示效果”

【參考文獻】：
期刊論文
[1]歐美及中國車聯(lián)網(wǎng)市場將迎來快速增長[J].   金卡工程. 2012(11)
[2]汽車信息通信服務(wù)的發(fā)展研究[J]. 胡舜耕.  信息通信技術(shù). 2012(05)
[3]國外智能交通系統(tǒng)的發(fā)展情況[J]. 陳桂香.  中國安防. 2012(06)
[4]產(chǎn)業(yè)資源集聚促上海車載信息服務(wù)謀動[J]. 江勇.  軟件和信息服務(wù). 2012(05)
[5]車載信息服務(wù)分析與研究[J]. 史敏銳.  電信網(wǎng)技術(shù). 2012(01)
[6]車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展及產(chǎn)業(yè)格局分析[J]. 畢然,湯立波,羅松.  電信網(wǎng)技術(shù). 2011(09)
[7]車載信息服務(wù)邁向新商機[J]. 鐘榮峯.  集成電路應(yīng)用. 2011(08)
[8]車載遠程信息服務(wù)系統(tǒng)的現(xiàn)狀和展望(上)[J]. 高惠民,楊忠頗,朱之亞.  汽車維修與保養(yǎng). 2011(06)
[9]淺談車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用前景[J]. 劉建華,楊士航.  中國高新技術(shù)企業(yè). 2010(28)
[10]Telematics的中國期待[J]. 吳晶.  數(shù)字通信世界. 2009(11)

碩士論文
[1]面向車載信息服務(wù)企業(yè)的信息系統(tǒng)規(guī)劃研究[D]. 張向華.安徽大學(xué) 2012
[2]基于服務(wù)價值鏈的延保項目管理研究[D]. 劉強.電子科技大學(xué) 2012
[3]上海通用Telematics系統(tǒng)優(yōu)化方案研究與設(shè)計[D]. 霍軼玥.上海交通大學(xué) 2011
[4]基于現(xiàn)代信息技術(shù)的車載終端系統(tǒng)研究[D]. 侯志華.長安大學(xué) 2012
[5]中國Telematics產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 張繼東.北京郵電大學(xué) 2009
[6]上海通用汽車遠程信息產(chǎn)品營銷規(guī)劃方案[D]. 劉震.復(fù)旦大學(xué) 2008



本文編號：3026674